七家视频网络试水“第二院线”

从昨天开始，网友只要花上3到10元，就可以足不出户在乐视网等七家视频网站观看到高清的正版电影视频。昨天零点至下午5时许，首部试水的影片《将爱》在乐视网的播放次数接近2000次。有网友留言称，“高清播放效果不错，没有广告插播，5块钱很值！”

由乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风影音、PPTV、PPS七家视频网站组建的“电影网络院线发行联盟”前天在京正式成立，该联盟旨在推动互联网成为电影的第二大发行渠道，并规范电影视频播放，打击盗版。

国内电影院线的数量无法满足电影业的发展。2010年中国电影市场一共生产526部电影，但真正走进影院有上映机会的也就260部左右，大约只占总数的一半。一旦有国产大片和进口大片到来的时候，影院就会出现“大片垄断”，导致片源单调，观众没得挑，这给视频网站提供了巨大的市场空间。“电影网络院线发行联盟”发起方乐视网副总裁贾跃民指出，“在线播放”将成为缓解院线拥堵的一大渠道，成为第二“院线”。

据介绍，各联盟成员拥有的独家正版电影，将会在第一时间与其他成员分享，在各自网站的收费平台统一发布。乐视网已买到电影《将爱》的独家网络播出版权，以5元的价格在联盟会员视频网站进行发布。目前，各家视频网站正在积极购买影片的网络播放权，一般情况下影片在影院上映2到4个星期之后，就可以在“电影网络院线发行联盟”的视频网站上看到，而且48小时无限次点播，并且不会插播广告。此外，各视频网站也会根据影片的不同，向用户收取3到10元不等的费用。

乐视网相关工作人员透露，此次成立网络院线联盟就是想规范市场，倡导大家看正版电影视频。目前该网已拥有30多万付费用户，此前《赵氏孤儿》、《大笑江湖》等影片的收费播放，都取得不错的成绩。

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电视剧或将网上付费点播

2011年首都电视节目春季推介会昨天上午在怀柔拉开帷幕，141家影视制作单位的250部8143集影视节目在本次推介会上面市。然而最受关注的议题诞生在下午举行的《网络视频传播营销模式研讨会》上，电视剧网络付费点播分账模式成为制片方与视频网站探讨的焦点。

目前电视剧的网络版权通常以一次性买断形式交易，虽然单集网络售价从前两年的几千元飙升至几万元甚至几十万元，但相对于制作方卖给电视台上百万元的售价还是偏低，而视频网站又纷纷表示一次性买断风险太大，且广告收入跟不上版权投入，使得网站负担沉重。

鉴于此，双方都看好电视剧网络付费点播分账的新模式。“一个观众看一集就算只花两毛钱，一部30集的电视剧只要6块，比盗版盘还便宜。但从热播剧在网络上上百万次的点播总量来说，收入还是很可观的。”首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚觉得分账模式大有可为，一方面能够分流网站的风险，减轻资金压力；另一方面由于网络需求巨大且多样，对双方开辟潜力巨大的新市场，以及制作、合作多元化题材的新剧也大有裨益。

研讨会还探讨了不少分账模式的具体细节，例如片源提供和版权保护、播出平台的技术搭建、点播价格的制定、收益分配的结算方式和具体比例等。其中，盗版问题成为双方认可的必须解决的前提条件之一。“其实目前不少视频网站都在试水点播收费，但大多采取先收费两周，再免费播放的方式。制片方不满，其实网站此举也是无奈，因为只要有非法网站在提供免费视频，收费就无法继续进行。”某视频网站代表直言。

研讨会最后，首都广播电视节目制作业协会与中国互联网协会网络版权工作委员会正式签署战略合作协议，表示将共同努力，加快推进电视剧网络分账模式的试行。这对普通观众来说，也许意味着上网免费看剧的日子又缩短了一些。

专家看法

为众多小片提供新出口

目前中国电影市场年产电影数量位居全球第三，但大批小成本的国产片进入不了商业主流影院，或者进入影院一两天就被下线，浪费极大的资源。过去这类电影只有卖给电视台的电影频道，但电视台播放电影有自己的选择性，观众不能随意看到某部影片。现在有了视频网站，它们提供平台播放这类电影，也是提供了一条新的出路。同时，在网站观影，观众自主选择的余地比较大，想看哪部电影就能看哪部。尤其是一些在影院观众很少的小片，在网上可能很受欢迎，这让观众看到更多类型的电影。对整个电影产业来说，网络院线的出现肯定是有利的。

——刘军(《中国电影产业年度研究报告》编委)

网络院线跟影院互惠互利

所谓网络院线的建立，只是制造一种概念，对影院的冲击并不大。首先，最新的电影都是在商业院线上映两周之后，视频网络才会取得播放权。特别是商业大片，目前投资回收的渠道主要还是依靠影院票房，不可能刚上映就把网络播放权卖出去。因此，这就不会对影院的观众带来多大的分流。相反，观众随后在网上看到正版电影，会对电影的口碑有推动，也会促进影院电影放映的票房，这是互惠互利的事情。另外，网络院线播放高清正版电影，肯定会减少看盗版碟的观众，这也有利于吸引更多观众进影院看电影。——章赓(影视文化研究专家)