YouTube与电视媒体融合 成美国视频网站大赢家(2)

制作视频直播节目

2007年7月23日晚，好奇的美国观众围在电视机前，那些在办公室里加班的白领们则开始疯狂地刷新YouTube首页，因为CNN电视网和YouTube网站将同时对美国总统大选辩论进行全球直播。美国总统大选电视辩论的政治营销方式的变革，也引发了政治界、电视与网络传播研究者对“YouTube效应”的关注。这只是YouTube网站对网络视频直播的一个尝试，然而，这次尝试的成功则引起了YouTube网站对直播的重视。

目前，YouTube网站正在其网站上着力建立直播频道，以此挑战电视行业。通过这一频道，广大网民自己就可一边拍摄新闻，一边向全球实时直播自己经历的重大事件。网友还可直播自己的聚会、婚礼、生日会、毕业礼等自拍短片，让那些不能到场的亲友共享欢乐。一些有兴趣的网民还可模仿著名真人秀节目《老大哥》，向外界24小时不间断播出自己的一举一动。此功能不仅将增强YouTube已有的庞大用户群，而且会带来更多的用户。YouTube推出的视频直播服务，势必进一步模糊传统电视媒体与在线视频服务的界限。正如YouTube网站的“广告词”所标示的：BROADCAST YOUSELF(直播你自己)，YouTube网站将真正呈现出一个开放的网络空间，实现网民的直播梦想，直播你的生活。

与电视分享广告

广告是网站的重要收入来源，为此YouTube不断尝试各种不同的广告形式，注重将不同的广告形式与不同的内容完美搭配。目前，YouTube的主要广告类型有：

1、搜索广告。2008年10月YouTube宣布允许广告商在搜索结果旁边放置商业宣传片视频片段。这成为了谷歌让YouTube盈利的最新尝试。广告商可以将视频广告与YouTube搜索框中的搜索词捆绑起来。

2、视频内广告。YouTube最经常采用的是交错放置在视频画面上、干扰性较小的广告，即视频内广告。在YouTube的视频中，72%插入了“视频内(In-Video)”广告，2009年2月这一比例为52%。一些大型公司开始成为YouTube的广告主，比如美国电信巨头Verizon、体育知名品牌阿迪达斯、微软游戏机Xbox、娱乐巨头迪斯尼、卡夫以及Chevy。在YouTube网站的100个热门视频中，有12%属于厂商的广告推广视频，宣传的产品包括奔驰汽车以及微软的Halo视频游戏等。

3、在线服务广告。2009年，YouTube增添了一个购物广告服务功能，用户点击位于视频下面提供的链接，就可以购买相关的服务或产品。CBS就在YouTube新推出的服务上销售它自己准备的广告。

目前，谷歌正在开发捆绑电视广告和YouTube广告的技术，这项技术名为谷歌电视广告在线(Google TV Ads Online)，该服务可能在未来几个月推出。该技术最终还能将电视广告和其他视频网站的广告进行捆绑，从而吸引电视广告和网络广告客户。此外，这一技术也整合了网络和电视这一不同的平台，令广告客户能更容易地管理和衡量广告支出。为使得这一技术奏效，YouTube开始提供电视节目或电影等更长的视频，因为用户观看这些节目时才能接受时间更长的广告。