视频网站插足“春晚经济”土豆等重金买下春晚直播权

刚刚过去的元旦跨年晚会上，全国十多家电视台在24小时之内砸下近2亿元，火爆气氛令人咋舌，而这种态势仍在发酵，即将到来的2011年春节，整个华语电视圈将上演13台“春节晚会”，国内各大视频网站也纷纷发力，力图从“春晚经济”中分一杯羹。

据北京晨报1月31日，刚刚过去的元旦跨年晚会上，全国十多家电视台在24小时之内砸下近2亿元，虽然最终谁赚谁赔没有公开，不过火爆气氛令人咋舌，而这种态势显然仍在发酵，即将到来的2011年春节，整个华语电视圈将上演13台“春节晚会”，不仅如此，国内各大视频网站也纷纷发力，试图改变春晚收视方式和评价体系，力图从“春晚经济”中分一杯羹。

卫视与网站争抢“春晚”蛋糕

据了解，在抢夺“春晚经济”的电视台中，不仅有CCTV、东方卫视、湖南卫视、安徽卫视等传统卫视，一些新面孔也加入到行列中来，市场出现细分趋势，如卡酷卫视针对儿童群体特别推出了“卡酷动画春晚”；广东卫视则联手香港亚洲电视，号称打造一台5小时的“南派”春节联欢晚会。

不过，电视台的疯狂也不能掩盖住网站的野心，前两年曾轰动网络的“山寨春晚”，今年摇身一变推出了“北漂春晚”，号称由北漂演员们打造一台“漂出的春晚”。

而视频网站之间的争抢也更加激烈，最简单的，这两年因视频网站火起来的“西单女孩”任月丽、旭日阳刚组合，据称因群众呼声极高可能上央视春晚，就成了各视频网站抢夺的对象，多家视频网站都宣称自己有独家节目。

“网络草根明星确实很抢手，各家都想签独家节目，不过没有舆论炒作的那么邪乎。”某视频网站相关负责人透露，从资金到明星，目前抢夺已经延伸到各个层面。

“视频+微博”：撼动春晚收视传统？

近段时间来，包括土豆网在内的国内多家视频网站高调宣称，已将今年华语圈春晚节目的直播和点播权几近全部收入囊中，大年三十晚上将同步直播十多台“卫视春晚”。“央视的费用是百万级的，其他的稍微低一些。”土豆网一位内部人士透露。

一些业内人士则认为，在版权上，国内的视频网站一向都很吝啬，突然重金砸向春晚，显然不像卫视办春晚思路那么简单，“借助互动、网友评选等方式，视频网站正试图改变春晚单一的收视传统和评价体系。”

“卫视也很看重视频网站这一新型分销途径。

”一位视频网站相关负责人表示，类似微博互动之类的，还是与电视台谈合作时对方主动提到的，除了要吸引电脑端的年轻群体，电视台还希望通过“视频+微博”的方式彻底改变传统电视端的收视模式。

视频网站借机争抢“话语权”？

不仅是收视方式，由于各卫视春晚的收视率、节目评价直接挂钩最终的广告收益，历来央视以及各卫视对收视率、评奖的抢夺也很激烈，而目前视频网站也试图“插一杠子”，针对央视多年来的“最受观众欢迎节目”评选，土豆网炮制了个“酸豆角奖”，用来评选表现最差的春晚节目。

“网络没有收视率，最权威的就是网民投票了，这种方式的网民参与度很高，结果也有说服力。”一位视频网站负责人认为，视频网站可以把所有电视台的节目纳入进来，结果自然会更加公正。

“实际上，网络草根明星走上电视台春晚就是对电视台节目评价标准的冲击。”分析人士表示，网站推出自己的评价体系，实际上是想争夺更大的“话语权”，背后潜藏的依旧是增加收益的野心。