从广电总局204号文看视频网站可如何更新版权运营策略(2)

正如前述分析，不同的版权运营模式意味着不同类型的节目在各类各层次全媒体平台不同的权利交易方式及其组合，进而也意味着不同水平和类别的收益与成本及其相互的转换。视频网站在选择版权运营模式时，除了全面考虑可能的收益和成本之外，还必须正确分析自身实力和全媒体平台的成长性，准确衡量并控制风险。

需要指出的是，虽然全媒体时代视频网站的版权运营是基于融合媒介的有效运作，但利用或拥有媒介渠道可以通过合作及资本运作来实现，并不必纠结于渠道的归属性以及自建与否。无论如何，版权运营模式都应该是多层次、立体化的，是随着企业发展和外部经营环境不断变化的。

4、避免短视行为，视频网站应开始注重版权的品牌经营

节目是文化产品，具有非物质性，从整个节目制作产业链来看，其交易和流通的内容是版权，但从消费环节来看，消费者消费的却是节目版权背后承载的内容。因此，版权运营中的版权仅仅是形式，最关键的还是节目的内容，是产品、服务及其体验。可以说，版权之争终将演变为内容之争和品牌之争。品牌经营可以为企业树立优良的企业形象和产品口碑，为企业赢得忠诚的消费者，赢得核心竞争优势。视频网站台的版权运营要避免短视行为，从品牌凝聚和品牌提升的角度进行系统设计及决策。

5、逐步建立健全版权运营的保障和支撑体系

1）版权确权

全媒体时代的节目版权类型和交易环节更加复杂，无论是版权购买、开发还是再交易，其前提是必须保证版权明确和授权清晰。比如，确定每个交易环节的版权归属，避免版权纠纷；在购买节目首播权时要考虑是哪个层面的首播权等。

因此，视频网站在运营版权时必须注意从不同角度、不同层次进行界定，其权限规定不仅包含权利使用时间和地点，还应将媒体机构、使用终端、传播方式和范围等内容纳入进来。

2）版权评估和版权保护

版权属于企业重要的无形资产，正确合理地评估版权是企业交易版权和做出科学的运营决策的重要前提，也是版权能够顺利获得融资和实现开发的保障。与此同时，要保证企业获得预计的版权收益还必须对所持有版权进行动态监测，以避免利益遭受损失。

3）版权资源管理

版权资源管理是通过对版权内容资产进行采集、转储、分类、编目等，实现对版权资源的管控及对版权运营和企业战略的支撑。它有利于视频网站对版权及其内容资产进行分析和优化，能促使视频网站对版权资源进行更好的利用。

4）资本运作

全媒体时代，节目版权运营的顺利进行还需要充足的资金、专业的制作能力和强大的运营实力，这些除了可以通过视频网站自我发展和积累的方式实现之外，还可以通过资本运作来实现。在全媒体激烈竞争的背景下，加强视频网站的资本运作能力是非常迫切的任务。目前，我们常常看到的是传统媒体之间或者新媒体之间的兼并重组、资产剥离等运作方式，可以预见的则是传统电视媒体与新媒体之间的资源整合，这也将是市场发育和企业成长的表现。