阿里上市谁在哭

阿里正式IPO，有不少朋友通过微信问铁哥看法，今天就撰文统一给大家谈谈我对于阿里IPO的看法。阿里上市对整个电商行业是绝对利好，盘子越做越大，阿里拿大头其他平台也可吃饱喝足过得不错。铁哥认为，阿里上市对于行业是好事，对于某些平台不一定是好事。

首先垂直电商不会开心。以唯品会、聚美优品为代表的垂直电商今年势头很猛，更有内部消息称聚美优品内部开会要今年全力干掉天猫美妆，成为其垂直领域老大。垂直电商上市纷纷，个个腰包有钱，接下来将在各个垂直领域将会全面狙击天猫。据了解，有些垂直电商已经私下与商家谈判要求把新款爆款从天猫转移至该平台。下半年，垂直领域竞争会异常惨烈。

垂直电商蓬勃兴起与其在其专业细分领域的精耕细作分不开，但同时也是阿里在其领域的疏忽令其获得夹缝中的生机。尤其美妆，淘宝的海外代购极大影响这个行业。代购除打乱企业价格体系不少代购还真假难辨，等等这些问题都造成垂直电商的异军突起。但随着阿上市之后的对假货的严厉待机，中央政策对于代购的法律补充，淘宝平台逐渐干净。相比，各个垂直电商时不时爆出的质量问题也成为其发展最大桎梏。

阿里若今年不上市，各垂直电商或许有机会与阿里来个三个战役决一公母，但上市之后已经不存在决战，只有挑战了。

其次，以腾讯京东为代表的欲在移动电商时代对阿里取而代之的企业。根据鬼脚七在微博披露的数据。2011年移动端成交比例仅为1.77%，但2013年就已经到15%，铁哥预计，2014年移动端成交量将占到总比的40%左右，明年将会完败pc端。

腾讯与京东结盟，一个负责流量一个负责实体销售，分工有序，也成为最有把可能与阿里拉下马的完美组合，随着微信的事业群的成立，微信O2O也被上升到腾讯系前所未有高度。但目前铁哥看来这种组合还是个说残缺组合，线上微信流量至今未找到好的变现方式，微信的入口也未见得好的销售案例，微信如何将手中流量变现至销售是面临最大问题，据称微信新版本会给京东更大入口支持，对于用户来说最需要的不是在微信中招入口而是对微信购物的放心以及兴趣。更便捷找到入口也绝对不是微信用户的第一痛点。整个O2O体系重要的off line部分，腾讯体系有大众点评网的商铺资源，有京东的万家店体系，布局良好。但线下资源变现至线上依然任重道远，简单将二维码张贴在各大平台显眼处一定有用，但一定不是最有用的。根据数据的分析整合自身现有资源是腾讯京东联盟面临最大的问题，如做好胜算多十成，稍一失误便无翻身机会。

对比腾讯体系，阿里O2O发力很晚。目前来看，产品线很完整，有手机淘宝针对传统pc电商的移动化，有淘点点负责餐饮，码上淘负责线下流量渠道引入线上，来往，微淘负责粉丝沉淀。目前各个产品线整体效果一般，但未来发展前景不可小觑。尤其码上淘，铁哥本人十分看好，在线下购物情境中将用户自然导入线上形成购买力，尤其在大数据运算之下，不同用户看到的码上淘二维码会完全不同，提高精准度。除此还有《淘宝天下》，对于阿里系产品的移动化都扮演极其重要角色。从电商成交导流来看，铁哥不看好地图与UC，原因在于二者缺乏购物情境，流量虽多但不一定有利成交。相比码上淘，《淘宝天下》的天生电商基因要绝对有优势。

阿里与腾讯京东较量产品若想胜出杀手锏还是大数据。阿里在十几年的电商经验中积累了中国最丰富的电商数据，这是任何企业都比不上的。腾讯有大数据，是用户的社交数据，京东的电商数据相比阿里级别就小很多了。阿里其移动端产品线又将扮演打通线上线下数据的重要角色，电商数据与社交数据的打通将会极大丰富大数据分析模型的维度，增强云计算的准确率，指导其营销的每个环节，消费者也会在任何需要产品的时候准确看到其产品。这就是大数据的魅力。(责任编辑：韩杰)