移动支付上演三国杀 BAT金融野心背后的O2O阴谋

就在许多人戏谑2014年的O2O(OnlinetoOffline，从线上商务到线下服务)战场上，喊声最大、收购最为频繁的阿里和腾讯将成为双寡头的时候，百度再也坐不住了。

作为O2O链条中的关键一环，支付的重要性不言而喻。阿里有支付宝钱包，腾讯有微信支付，唯独百度难掩缺憾。

昨天，百度发布其移动支付品牌“百度钱包”，以超低费率吸引商户入驻，费率参考指标则直指微信支付。至此，BAT(百度、阿里、腾讯)在移动支付领域凑齐了一桌“三国杀”。

■最新事件

百度入局移动支付

在昨天“百度钱包”的发布会上，百度副总裁李明远宣称，百度在移动端、O2O实现了“生态级别的创新”，百度钱包被赋予的意义不言而喻。

此前百度钱包已低调潜伏试水，此次发布的“百度钱包”重要功能全面升级，将随手机百度4月下旬的5.3版本更新时推出，最先将出现在手机百度、百度地图等百度自有App中。

据百度公司百付宝总经理章政华介绍，“百度钱包”提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务，同时提供“百度理财”等资产增值工具。百度钱包是一个开放的支付平台，它打通O2O生活消费领域，将移动生活服务与用户“关联”。

例如，未来，如果用户在路边的广告海报上看到心仪的商品，就可以打开手机百度的“轻拍”轻应用拍照，系统将匹配出目标商品的商家和价格信息，通过百度钱包就能直接下单并支付。

另外，用户还可以通过手机搜索停车场相关信息，百度将通过LBS定位提供停车位信息，用户可以查看选择并通过百度钱包完成停车费用支付。

为吸引用户，百度钱包将首批面向用户发放总值10亿元的“百宝券”，用户在百度钱包领取百宝券后即可在特约商户中享受现金优惠，用户消费后还能获取钱包积分做线下消费的抵扣现金。百度将在2014年五一前夕推出“五一半价游”活动，用户只要在手机百度购买全国5A景区门票即可享受最低半价的优惠。

对于商家，百度在3月底已开始放风称商户费率低于竞争对手阿里和腾讯。百度将此称为“万家让利计划”，为入驻商户提供费率是：PC端“0费率”、移动端“同行费率基础上全年88折”，保证金为零的政策。值得注意的是，微信支付对实体商户的费率为0.6%，保证金为2万元。而支付宝在PC端根据交易额的不同量级分别为0.7%到1.2%，在移动端为2%~2.5%，无保证金。

■支付背后

BAT火拼O2O打造商业闭环

支付环节是互联网巨头O2O链条中重要的那个“2”(TO)，是连接两个O(online和offline)的桥梁。

腾讯和阿里O2O的杀手锏均与移动支付有着密切关系。阿里拟以支付宝钱包为核心，进行一系列与移动入口和O2O相关企业的并购，打通阿里系电商、消费者资源和新拓展的线下商家资源。

腾讯则以微信为平台，在微信的生态内打包进电商、应用APP、生活服务、理财等内容，而支撑移动支付场景的正是微信支付，其第三方支付牌照依托财付通。

而百度发力O2O的战略是，在线上、移动端，以百度地图作为O2O的流量入口，通过LBS(基于位置的服务)提供周边生活服务，并与多家团购、生活类企业合作，在线下，则整合全资收购而来的团购糯米网，让其担当拓展线下商户的重任。

■行业观察

百度赶晚集一机难容三软件

目前，中国线上第三方支付前三强已占据市场份额的80%，其中支付宝、财付通分别列第一、第二名，银联旗下的Chinapay为第三名，百度也不是不知道其在支付环节的短板。

在移动互联网的竞争框架下，依托支付宝和财付通的牌照，阿里和腾讯在移动端推出支付宝钱包和微信支付，但百度钱包不管在推广力度还是宣传力度上都不尽如人意。直到今年3月底百度才拿到基金销售支付牌照。(责任编辑：韩杰)