苏宁电器再次注资 绝对控股日本Laox公司(3)

5年150店 Laox中国与苏宁电器双品牌运营

据孙为民介绍，日本作为全球家电制造、消费类电子制造强国，家电消费市场成熟，日本家电连锁企业成长历史悠久，其经营模式和方法，尤其是在自营销售、单店坪效、集购物休闲于一体的一站式消费等都是中国零售业发展的趋势和方向，值得中国零售企业参考和借鉴。同时苏宁电器也正在积极推进营销变革，强化对产品和消费者的研究，引入全自营模式的Laox门店实施双品牌运营，将有助于苏宁推动国内的营销变革。

此次增资控股之后，Laox已经计划设立Laox中国总部，全面开拓中国市场，计划到2016年在北京、上海、广州、天津、深圳、重庆、武汉、成都、南京、沈阳、杭州、哈尔滨、长春、大连、济南、青岛、西安、郑州、长沙、福州、厦门、昆明、苏州、无锡、宁波等25个城市开设150家Laox门店，根据城市商圈的特点单店面积在10000-20000平米之间，以乐购仕生活广场（LAOX LIFE）为主要店面形态。

苏宁和Laox之前对中国市场进行了充分的调查和研究，认为很多城市尤其是大中城市消费者对购物氛围、产品丰富度、一站式消费等需求非常旺盛，上述25家城市是苏宁经过精心调研的结果，它们在市场容量、消费层次和质量均具有较大的优势，对国际零售品牌的接受程度也比较高，符合乐购仕生活广场的定位。

乐购仕生活广场（LAOX LIFE）定义为以个人消费品为主导、家用家居日用品为延伸的主题生活广场，重点针对正在不断成长扩大的中产消费阶层，引入Laox在商品规划、空间设计、店面运营、客户服务等方面的经营经验，在对客户习惯研究的基础上，采取以品类展示为主、品牌展示为辅的陈设方式。产品结构将在中高端家电、消费电子产品的基础上，大量引进如家居、玩具、动漫、手表、乐器、模型、休闲食品等日用品，其中相当一部分将是进口商品，产品丰富度极大提高，实现品味生活的一站式购齐。

苏宁电器股份有限公司运营总部执行总裁、Laox中国负责人范志军向记者介绍：“Laox控股完成后，将搭建起全球管理架构，在Laox日本总部基础上设立中国总部，负责Laox在中国的业务及发展，采取总部-区域-门店的管理模式，与苏宁电器形成双品牌运作，共享苏宁强大的后台系统——信息系统、物流网络和售后服务网络，同时针对乐购仕生活广场的定位进行独立的采购和运营，在人才方面实现人才交流双向化、销售终端本土化和管理团队国际化。”

据悉，苏宁电器与Laox两大品牌门店的开拓计划将同时展开，在共同的经营理念下，通过各具特点的经营方式和差别化的店铺模式吸引不同客户群，优势互补、相互激励，满足不同的消费需求，也扩大市场的整体份额。未来乐购仕生活广场将继续使用租、建、并、购多种开发方式，目前Laox在北京、上海、深圳等核心城市已经开始进行选址规划阶段，今年年底将开出2-3家进行试运行。(责任编辑：admin)