省广股份：最大的生意是创意

“创意面前，生意是不平等的。”2010年5月6日登陆深交所的中国本土大型综合性广告公司第一股“省广股份[47.45 -0.23%]”，正在以“做中国创意产业链的整合者”的企业定位，来领衔演绎“最大的生意是创意”的广告创意产业经营理念。

一、世界经济寒冬中，广告仍是大生意

2009年以来全球金融危机的阴霾似乎尚未完全散去。有数据显示，去年全球广告支出同比下降超过10%，但值得欣慰的是，全球广告市场整体向前的发展趋势迹象非常明显。ZenithOptimedia预测,2010年全球广告市场将有望实现正的增长,其中亚太地区增幅在3.8%左右，整体市场规模将首次超越西欧,中国已成为亚太广告市场增长的引擎。

2006年-2008年,中国广告支出额的复合增长率为9.9%,远远超越美国、日本和英国等成熟市场。中国在全球市场的占有率也从2006年的5.0%上升至2008年的5.5%,预计其市场规模在2010年将超过德国,成为全球第四大广告市场。因此，从中国广告业的现状水平和发展趋势来看，中国广告业必将是一门长青的大生意。有以下三组数据可以佐证：

数据一，广告占GDP比重的世界平均水平是1.5%。

美国广告占GDP的比重一直是2%左右，而中国广告营收额占GDP比重一直不到1%。如果要达到世界平均水准，起码还有50%的提升空间。

与此同时，我国GDP还将保持每年8%的平均增长。十七大提出，2020年要实现人均GDP比2000年翻两番。可以预见，届时中国的GDP和中国的广告业务总量必将居全球第一。

数据二，中国人均广告费远低于世界平均水平。

人均广告费世界平均水平为70﹒4美元,美国、日本等发达国家每年的人均广告费分别高达921美元和485美元，而我国每年的人均广告费则不到30美元，离世界平均水平还有130%的成长空间。

数据三，央视招标金额突破100亿元。

央视招标是中国广告业发展的一个缩影和见证。2010年央视黄金资源广告招标总额为109.6645亿元，比去年招标总额92.56亿元多出17.1亿元，增长18.47%，创下16年以来新高。

二、创意中国，广告行业迎来大契机

近年来,中国经济持续快速发展,国内广告行业规模不断扩大, 已经步入快速上升通道，2008年全国广告经营额已达1900亿元,同比增长9.1%;2003-2008年广告支出CAGR达到12%,广告行业呈现持续繁荣发展之趋势，2009年中国广告业也实现了强劲增长，未来几年,国内广告市场将继续快速增长,主要基于:经济增长的推动和国家政策的扶持等。

1、国内经济增长是广告业发展的根本动力

广告市场的发展依赖于经济增长,下图表明,国内广告支出与GDP之间呈现一种正相关性。广告市场通常比经济增长具有更大的弹性。一般来讲,GDP增长,广告经营额会以更大幅度增长GDP下降,会拉动广告经营额以更大幅度下降。目前,中国经济正呈现良好、持续的增长态势,预示着未来几年内国内广告业的发展前景值得期待。

2、广告业的发展受益于国家政府扶持

广告业作为现代服务业的重要组成部分，近年来已受到国家政策的大力扶持。2008年4月23日，国家工商行政管理总局和国家发展和改革委员会联合颁布《关于促进广告业发展的指导意见》，明确把促进我国广告业的发展提升为一项紧迫而长期的战略任务。2009年9月26日，国务院发布《文化产业振兴规划》，确定将以文化创意、广告、动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。这是中国继纺织、轻工等规划之后的第十一大产业振兴规划,标志着把文化产业发展作为一个战略性产业提升到了国家战略的层面,意义重大而深远。

而省广股份，就是目前国内广告界唯一一家被国家文化部授予文化产业示范基地的综合性广告公司。(责任编辑：admin)