2011：当媒体遇到云计算

2010年是“云计算”无论国家战略还是国际战略都提速推进的一年，有美国的“智慧地球”，中国的“智慧中国”，建立在一个强大云存储基础之上，未来的互联网应用向更高端更智能的方向发展，而2011年，这一趋势必将影响到我们的媒介系统。

云计算的创始者克里斯托夫•比希利亚的母亲说，因她在生下比希利亚之前曾在梦里见到一朵云落在她的怀里，所以比希利亚把他的远大构想命名为“云计算”。云计算是在这样一个伟大设想的基础上得以实现的，一切皆可存之云端，一切皆可取之云端。这种设计理想最大的动力来源于“如何更便捷地服务用户”。

云计算首先是一种商业模式。它是将“资源汇集在云端”供消费者“按需取用”，通过“按消费内容、时长”等方式来获利的一种商业模式，其“直上直下”的“云存储”与“云提取”的特性，消除了先前传播消费链的诸多环节，降低了磨损成本，使得传播链条变得更经济更高效起来。

其次，云计算是一种服务。它按照服务方式可以分成：基础架构即服务平台即服务、软件即服务，在这三个维度上，无论是“基础架构”、“平台提供”还是“软件生产”都有其可以获利的生产--消费链条。未来的媒体更多地由传播本位转向服务本位，其提供的多种服务也是在这三个界面间产生的。

基于对云计算是“商业模式”与“服务”的本质理解，其对媒体的影响也是在这两条线路上展开的。当媒体遇到云计算时：

1.一人一报的“微众化”得以轻松实现。在前云计算时代，“一人一报”只能在理论层面中实现而无法现实化。云计算使得“一人一报”轻松来到我们身边，我们可以轻松地获取“云端”资料，利用“云计算”的分布式计算模式，迅速将信息进行整合与处理，并根据用户需求生产出专属订制的“一人一报”。

2.编辑为大，媒体全面进入“弱采强编”时代。云计算与云存储使得信息的获得成本接近忽略不计，媒体之间获取信息的时间差也缩小至最低。这时，信息已不是媒体竞争的主要目标，对于信息的独到解说、重新整合成为媒体胜出的关键，独家新闻时代将终结，取而代之的将是独家阐释。处于信源前端的记者已然不是媒体竞争的核心所在，编辑成为媒体的灵魂。内容生产流程随之发生了重大变化，“人人皆为传者”+“云计算”的这一模式深刻地革新着媒体业者的分工与在组织内部的权重。

3.媒介功能将退隐至其本源功能--“中介功能”。先前媒体的“信息发布者”的功能将逐渐退隐，相反，其作为根本属性的“中介功能”更为凸显。媒体将从话语发布者转变为话语平衡者--媒体的专业责任就是实现社会表达的话语平衡、意见平衡、关系平衡、结构平衡，以及情绪平衡。诸多平衡功能的实现依赖于媒体未来的两个重要定位：“平台服务商”与“对话组织者”。未来媒体首先要做好“服务”工作，完善对用户的服务功能；其次，媒体要做一个“有责任、有深度的对话组织者”，能从真实的社会公共话题中发现议题，将之变化为“媒介议题”，并组织与引导各方对话，从而实现社会的有效沟通。

4.云计算推进融媒体，梦想照进现实。在现实情境中，传统媒体转型新媒体受制于既有的发布流程、业务归口、频率分割等诸多限制，而在云计算时代，复杂的内容分发与多媒体呈现，复杂的用户订制与广告细分等等都将在“云端”处理，媒介融合在“云计算”这一全新平台上得以轻松实现。

未来，因云存储与云计算的加入，信息不再是竞争的核心，多渠道呈现不再是竞争的分野，媒体竞争将回归到“智慧竞争”的本源上，谁有明辨的眼，能思的脑，独特的视角，整合碎片资源与驾驭多种平台的能力，谁就能胜出。