从国外二维码的“大众”看国内二维码的“小众”

远看像货架，近看像广告。一张张与真实商品大小相等的商品图像在LED屏幕上“一字形”排开进入眼帘，尽然也变得琳琅满目。一夜之间，北上广的公交站里多了一批这样的新玩意，与之前橱窗里的广告相比，这批展示物确实是可以“玩”的。每件商品下面，除了价格，还有一个二维码。在智能手机上下载相应的客户端，用摄像头拍下二维码，中意的商品就自动进入了购物车。当人们还在对于“虚拟商店”这个事物表示猎奇的时候，其实在韩国“逛街扫码”已经是一件平常事了，国外的二维码运用已经是大众化的趋势了，但在国内，由于智能手机的普及还不够广泛，二维码市场还只是一个小众的事物，譬如“虚拟超市”目前也只在北上广得到运用，划了一个华丽的起始符，却还没能有一个普及蔓延的姿态。因此，从国外二维码的“大众”反观国内二维码的“小众”，就会呈现出一派“叫好不叫座”的尴尬场面。

二维码是极具市场潜力的业务，这一点已经得到了先驱者的证明。统计显示，在日韩等配备二维码成熟方案支撑的地区，二维码的应用普及率达到96%以上。日本早在五年前使用手机二维码的用户就已经达到6000万,在街头随处可见标有二维码的商品、广告、电影票、优惠券，其流行和普及程度绝不亚于短信。全球三大零售商之一的TESCO也在韩国地铁、公交站建设虚拟商场，用户可以通过二维码进行购买，这已经成为一种潮流。纽约中央公园将与其相关的资料、历史事件、景点介绍编写成二维码，放置在公园的多个景点，让游客们更便捷的收获相关资讯。维多利亚的秘密也做过一个很有范儿的户外广告创意，在模特的前胸上盖上了二维码，写的是“Reveal Lily’s secret”，也就是揭开lily的秘密，当用户用手机链接二维码时候发现，原来是维多利亚的秘密的内衣。正好应和了广告语：Sexier than skin.

反观国内的二维码市场，像是一个孤独的舞者，在3G的舞台上，显得黯淡，缺乏迸发的美感。国内二维码市场之所以还处于“小众”的阶段，应用领域的局限是其中一个原因。目前二维码业务主要应用在商家优惠券、旅游门票、电子票务等方面，没有覆盖更多的行业，这让业务迅速普及受到了限制。智能手机还没能广泛普及，这也导致了国内二维码市场现今无法蓬勃发展的重要原因，玩转二维码，首先需要用用户安装扫码软件于智能手机上，即可实现快速识别读取二维码的内容。智能手机未得到广泛的普及，终端技术水平也是一个制约因素，在智能手机还没得到广泛应用的情况下，通过移动网络传递信息的使用习惯并未大范围形成二维码市场自然遇到瓶颈。

二维码发展20年来，二维码技术已经美国、德国、日本、韩国、英国、墨西哥、埃及、哥伦比亚、巴西、新加坡、菲律宾、南非、加拿大等世界众多国家应用，特别是日本和韩国，广泛应用日常生活。但是二维码在中国，面临机遇的同时，更多是挑战。在国内，二维码尽管没有国外市场那般普及，但是不少应用也引来用户的叫好连连。近日广东电信增值业务中心举办了“不玩2G玩3G，天翼3G科技体验馆”开放日活动，活动吸引了数十名青少年及其家长前往参观，他们亲身体验了3G通讯时代中二维码的全新应用技术，也感受到了未来通讯世界给生活带来的巨大改变。现场还展示了天翼3G手机的各项应用。我国具有知识产权的二维码核心技术并不多，导致该技术标准的运用和推广存在一些困难，但随着3G时代的来临，在中国电信等运营商的推动下，二维码的运用在在扩大，慢慢走进千家万户，。如何运用好这把双刃剑，是“小众”进阶“大众”的关键。