聚焦深圳文博会：创意经济“搭车”文化盛宴(2)

 关键词之：“出版湘军”

“中南国家数字出版基地的建设发展将成为湖南发展数字出版产业的重要抓手，促进了湖南数字出版产业链和产业集群的形成。”

——湖南省委宣传部部长 路建平

“出版湘军，数字转型”是7号新闻出版馆参观者听得最多的口号，全馆首个新闻发布会就由“出版湘军”率先打响。此次展会“出版湘军”推出了全国第四大数字出版基地中南国家数字出版基地规划方案，并进行了一系列的企业签约仪式，投资总额超过20亿元。

“到2020年，力争实现入驻企业不少于300家、年销售收入不少于500亿元。”在谈及基地的规划时，湖南省新闻出版局党组书记、局长朱建纲这样表示。

作为“出版湘军”的王牌部队，中南出版传媒也在展会上亮出大手笔，签约金额高达5亿元，涉足出版、教育与新闻资讯三大类数字产品。“为此，中南出版传媒与华为技术有限公司成立合资子公司天闻数媒，全力开拓新兴数字市场。”中南出版传媒副总经理彭兆平向记者介绍。

在出版领域，中南出版传媒将建立一个数字内容平台，为上游的内容提供商，包括出版社、报刊社、个人作者，还有选题策划机构，提供一个适合他们内容销售的通道。

中南出版传媒在新闻资讯领域则是瞄准了海外市场，与华为技术有限公司在海外的15个手机报据点合作，开发适合海外的实时资讯内容，今年在进行规划，最快明年就有实质性的活动。

此外，中南出版传媒借助三网融合的背景，开始涉足电子书包市场。“三网融合的价值就是让三个网络变成一个网络。我们想借此来传送我们电子书包的教育内容。其中涉及到的内容创作、技术维护等问题，是我们需要关注的重点，如果进展顺利，不久就可以在湖南开始试点了。”彭兆平说。

不仅是“出版湘军”，此次文博会上，整个“文化湘军”也异常抢眼，2010年湖南十大文化事件、十大文化人物颁布；由中南大学主办的《2011：中国文化品牌报告》暨中国文化品牌排行榜同时发布；而随着3D电视、云电视等新媒体的推出，“广电湘军”也开始发力。

关键词之：“非遗”抱团

“青海唐卡现在走的是生产性保护道路，让非遗产品成为一种实实在在的消费商品，激发生产者的创造力，同时也激发市场的购买潜力。”

——青海省文化新闻厅厅长 曹萍

一进入4号非遗馆，就让参观者感觉目不暇接。这边一位苏州的漂亮姑娘身着苏绣旗袍，专心绣花；那边一股香醇的酸味又把参观者引到山西陈醋展台，还没来得及品尝，广东龙舟制作的手艺又引人赞叹；转眼而去，一幅幅精美的唐卡让人看花了眼。

青海非遗展团是4号馆最大的展团，带来了唐卡、昆仑玉等多个非遗项目。还请来了6位土生土长的非遗艺人现场演示。就在记者采访前不久，多幅唐卡已经被参观者预订或者购买，这让青海省文化与新闻厅厅长曹萍乐得合不拢嘴。

谈及当下非遗的保护与发展，曹萍有着切身感受：“青海最有名的非遗项目就是唐卡，唐卡要想生存发展，就必须进行生产性保护。”她向记者解释，在青海的热贡地区，很多农牧民都是以唐卡制作为生的，因此在保护唐卡时要将其看做是不断消费的产品，而非束之高阁的展示品。政府要帮助这些民间艺人拓展其销售渠道。

“去年一幅唐卡作品卖了150万元，这就说明唐卡有艺术收藏潜力。我们也鼓励民间艺人创作更多的高质量唐卡，进入艺术品收藏市场。”曹萍说道，此外还要鼓励新技术、新工艺唐卡的制作和生产，让唐卡以更为被市场认可的方式流传。

此外，为这些信息闭塞的民间艺人提供更多展示的机会也是当务之急。“这次带来的6位艺人都是第一次出门，看得出他们很高兴自己的产品被人认可，以后我们会通过更多的补贴，让唐卡以及其他的非遗走出小圈子。”曹萍说。

关键词之：两岸文化交流

“你喜欢《富春山居图》到忘了吃饭，但这幅作品两岸各半，很难面见。那就让它干脆变成桌垫，边吃边看。”

———台湾SIPALS集团CEO 杨琦兰

最近，两岸最热的话题就是分别被两岸台北“故宫博物院”和浙江省博物馆各存一半的《富春山居图》，终于要在6月1日合璧并展出。然而在文博会台湾馆，由台北“故宫博物院”开发的《富春山居图》硅胶衍生产品已经悄然亮相。其中包装精美、由环保硅胶材质所做的《富春山居图》原版缩制桌垫成为最受欢迎的产品。此外，还有融合《富春山居图》元素的硅胶系列杯垫、IPHONE手机套、手提包、杯具等产品琳琅满目备受追捧。“这只是我们一系列产品的一小部分，台北‘故宫博物院’已经形成了完整的艺术品衍生产业链，让艺术和消费完美结合。”《富春山居图》衍生品开发方、台湾SIPALS集团CEO杨琦兰向记者介绍，实际上在去年北京文博会的时候，由他们开发的一套《兰亭集序》硅胶产品就卖出了6万套，收入斐然。

杨琦兰说，如何让艺术与市场结合，是台北“故宫博物院”坚持的策略，为此台北“故宫博物院”有超过15家的各类衍生品企业合作者，由台北“故宫博物院”授权，帮助其开发衍生产品。这其实也就形成了一个双品牌的概念，既打响了台北“故宫博物院”在消费市场上的品牌，也增强了衍生品企业在文化领域的影响力。“SIPALS集团是全球最大的硅胶生产企业，可以说在文化领域一窍不通，但通过开发硅胶艺术衍生品，也是对于我们企业产业链的衍生，推广了品牌。”目前，SIPALS集团已经有超过600种硅胶艺术衍生品，并且开始尝试和内地的博物馆合作。“我们和首都博物馆、国家博物馆都有过合作，也希望这次展会能进一步拓展我们和内地其他博物馆的合作。” 杨琦兰说。(责任编辑：admin)