“二马”的战争马云：微信不代表未来

来源：中国经营报　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-11-25 15:58　

核心提示：现在，如果想联系阿里的员工，最好的方式就是来往。据了解，接下去来往还将打通淘宝、支付宝等服务，共享阿里原有的用户和数据信息，账号运营者可以通过来往平台更好地管理自己的用户与粉丝。

举集团之力三利剑开路

马云：微信不代表未来

马云退而不休，“无线优先”战略刚刚一个月，就又迫不急待出来说话了。

11月21日，来往“满月”庆生，马云和陆兆禧携众多明星及粉丝为来往“站台”，其间台下尖叫声不断。据陆兆禧说，来往发布一个月，注册用户数已经突破1000万。日活跃用户数增长500%，手机淘宝的公众账号平台“微淘”公众账号数已经超过100万。手机淘宝的用户数突破4亿。

5月10日陆兆禧接任CEO职务，接着便迎来一场硬仗：拿下移动市场。在10月份的内部高管会议上，陆兆禧明确提出公司已进入“战备状态”，并表示公司已确定了“无线优先”的战略，任何产品和应用优先考虑无线应用。他透露，接下来，阿里不仅将从此前成功的业务团队中抽调人手和资源加强无线团队，还要求所有员工的工作目标都应与无线有关。

ALL IN战略

“现在业界有一种误区，把微信神化了，以为微信什么都可以做。其实一个APP不可能解决所有问题，任何应用都有它的第一属性。”

马云确实大嘴，但罕见他直接攻击竞争对手。这一次，他把獠牙刺向自己尊敬的“小伙伴”——马化腾。“无线刚刚开始，微信不代表未来。”马云如是说。

一位阿里内部员工告诉记者，以前旺旺没有做过QQ，是因为阿里以前没有把旺旺看作主战场，只把它当作一个辅助工具。而现在来往与微信的战争中，阿里已经将移动作为集团的主战场，所有优势兵力都要向这块集中，“举集团之力，结果跟旺旺当然不一样。”

“无线互联网的危机在于，我们只有那么一点点的空间和机会。”陆兆禧表示，“将来没有电话、没有短信，只有数据，我们看到了，我想同行也已经看到了。”为此，陆兆禧提出了一个口号——ALL IN。ALL IN 这一说法因“德州扑克”而流行，其含义主要是指全部投入、全力以赴、一往无前。

在确定无线优先的战略之后，这一个多月的时间内，阿里系频频亮剑。

先是在来往产品线上，马云宣布告别“微信”，停止使用微信，并动员全体员工参与，每个员工下达“加100个好友”的死命令。11月10日，手机淘宝的公共账号平台“微淘”向非淘宝商家和个人正式开放，推广“微淘”是陶宝在手机端的重要一步。 11月13日，支付宝宣布将支付宝钱包作为独立品牌发展。阿里小微金融服务集团掌门人彭蕾表示，把大家口袋里的钱包消灭，是支付宝的终极目标。11月18日，阿里巴巴集团宣布将向订购其淘宝服务的卖家赠送内置了阿里移动电商服务平台及阿里云OS的智能手机。获赠手机的一个前提是，卖家须先订购服务包套餐。

除了一项接一项的重大发布，阿里集团还借势“双11”向移动端猛攻。正如阿里巴巴无线事业部资深副总裁吴泳铭所说，利用“双11”这个“极端”网购案例，推进移动电商的实质性发展。在“双11”期间，手机淘宝、天猫、来往等阿里旗下手机客户端全面参与“双11”。该公司不惜重金示好移动互联网用户，推出多种送红包活动。

“现在业界有一种误区，把微信神化了，以为微信什么都可以做。其实一个APP不可能解决所有问题，任何应用都有它的第一属性。百度是搜索，淘宝是购物，微信的第一属性还是社交。”阿里内部人士告诉记者，基于这样的认识，阿里系在移动端将重点打磨来往、手机淘宝、支付宝钱包三支利剑。

陆兆禧表示，手机已经成为生活中的重要部分，用户在变化，阿里必须跟着整个社会、技术和客户去移动，去进入无线。阿里巴巴做无线不是为了电子商务服务，未来10年的重要方向：电子商务要为无线服务，要支持来往、微博和高德。陆兆禧也直言来往仍然比较弱小，但快速提升的成绩说明来往的一些创新功能让用户觉得有用。“来往跟微信的差异就在于人的关系，阿里巴巴一直在创建新的关系，来往的发展不会追随微信。”(责任编辑：韩杰)

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