内容创业的机会、泡沫与焦虑(2)
从笔者的观察来看，自媒体、公众号领域的内容创业，新入场者的机会已经不多，市场蛋糕与格局正在逐步走向稳定，但垂直领域的专业性更好，可读可看性更强的内容创业团队依然有脱颖而出的希望，而短视频与直播领域的内容创业，还有众多机会涌现新的弄潮儿。
内容创业领域的泡沫会如何出现？
2017年，内容创业是爆发的一年，也是洗牌的一年，这里面也会产生大量泡沫，泡沫就源于许多投机者闯入这个领域，一旦它成为许多人想投机取巧进入这个市场骗投资者的游戏，泡沫就会大量浮现。
这句话的意思是说，内容创业者不要从一开始就将内容当成一门生意来做，或者说它更多是依赖兴趣与特长以及专业能力与知识来驱动而不是商业模式来驱动的，它的核心能力在于内容的优质度，这个能力决定了它是一个有门槛的市场。因为对于用户来说，你吸引人们关注的不是你的生意。
内容创业者需要明白的是，内容创业不是O2O或者任何其他领域的创业，它不是一个人人皆可参与的生意与市场，它的门槛高度在于内容创业者是否有能力持续输出优质内容，因为从根本上是你的思想、文笔与才华或者说某一领域的专业知识、个性化特质与特长能够对其产生黏性，粉丝愿意追随，它才会有持久性，而生意是顺带着内容生产能力水到渠成的。
用一句简单的俗语来说，就是没有金刚钻，别揽瓷器活。所以说，把内容创业理解成内容营销的创业者将会是倒在沙滩上的第一批裸泳者。
所以它的洗牌风险可能就更多存在于，一是大量无内容、资金、流量与团队优势的跟风者进入而瞬间被拍死在沙滩上；其次是部分创业者优质内容输出能力在一个较长时间内面临枯竭的风险，也就是人们常说的江郎才尽，以致于粉丝、流量用户数活跃度与商业价值下降，投资人开始质疑其商业前景，随之开始捂住钱包。
另一种，投资人对其未来的长期维持微信公众号单一平台运营并获得了高额融资的创业者，因为他们的变现路径短，广告服务的利润率的瓶颈实现几何增长难，粉丝流量也很难从单一平台扩展到其他渠道。而资本的耐心非常有限，内容创业者基于变现的需求往往导致商业化过重，优质内容产出受阻，泡沫就会因此而浮现。
另一方面，内容付费已经起风了，内容是链接交易的桥梁没错，它是内容创业者未来发展的一个方向没错，但需要看是否有付费的基础。
笔者曾经指出，普通自媒体与内容创业者不要轻易尝试付费模式。罗辑思维、徐泸生、李翔、和菜头、吴晓波等这样的内容付费“成功者”事实上已经完成海量粉丝的圈占，并打造了一个以自身品牌与内容输出为核心的粉丝圈子，从中进行分层构建稀缺性的内容属性就变成了可能。(责任编辑：方向)
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