社交网络是如何影响《中国好声音》收视率的？

刚才打开新浪微博的热门微博，我还以为是外星人攻占了地球，热门微博的前三甲都被《小时代》三位男人抢占了：分别是导演郭敬明、主演柯震东、主演陈学冬。他们不遗余力第在微博上“刷脸”，无非就是为即将上映的《小时代2》在微博上摇旗呐喊！经过《小时代》的第一轮热映以后，郭敬明在检阅了其“脑残粉”的消费能力同时，也见识了社交网络营销的作用和魔力。

不知道从何时起，无论是新上映的电影，还是重金打造的电视节目，都把社交网络当成最重要的宣传阵地。没几条话题推荐，主创不上几条热门微博，没有大咖来微博转发，都不好意思说自己是做娱乐的。曾几何时，不但新浪微博的“热门话题”变成娱乐节目的导视条，社交网络热度也变成电影票房和电视节目收视率的“晴雨表”。

在上周末进行的“音乐选秀”选秀节目的大火拼中，微博和社交网络也成为众多娱乐节目的“必争之地”。7月12日晚，中国好声音第二季与快乐男声20强诞生战同时开播，微博上迅速被这两档王牌选秀节目所刷屏。数据显示，当晚首播三小时内，中国好声音吸引了超过550万名新浪微博网友参与讨论，话题总提及量达到708万。

节目播出期间，#中国好声音#在热门话题榜上一直排名第一。7月12日晚快男20强诞生战第二场，两个小时内有关快男的微博话题总提及量超过465万，有超过300万的网友参与讨论。从话题提及量上看，中国好声音的单小时平均量为236万，快乐男声则是233万，两者基本持平。

根据7月12日当晚微博话题实时榜单，当节目临近尾声时，在排名前十的实时热门话题中，中国好声音与快乐男声各自贡献了两个，其中，#中国好声音#排名第一，#快男评委李宇春#及#快乐男声#占据第四位与第五位，好声音首位选手#刘雅婷#排名第十。

微博的话题量和社交网络的热度，跟两档节目的收视率有没有必然联系呢？央视索福瑞数据显示，上周五《中国好声音》播出第一场的收视率达到了3.62，而同期播出的《快乐男声》收视率在1.282。从微指数的数据来看，《中国好声音》微博讨论量全面超过《快乐男声》。这再次验证了，微博指数跟收视率存在着某种正向关系，特别是微博的实时讨论热度跟电视收视率会呈正比关系。因为越来越多的年轻观众，已经逐步养成了边刷微博边看电视直播的习惯，这就是我前面文章所提到的“签到”模式。

当然，单纯从电视的收视率来评定有多少观众来观看节目还是不够全面的，因为除了看电视直播以外，越来越多的网友通过电视回放和视频网站来收看综艺节目，所以现在越来越多的专家开始讨论“全网收视率”的概念。在还没有建立“全网收视率”的大数据体系之前，新浪微博和社交网络的热度，是反映“全网收视率”的一个重要参照系。

在观看电视等娱乐节目过程中，社交网络扮演着怎样的角色呢？仅仅是制作方，一个宣传的平台和推广的工具吗？社交网络讨论是如何影响综艺节目收视的呢？对于网络用户的消费分析，电通公司有一个著名的AISAS模型，也可以把此理论借用到网友观看综艺节目的行为分析上来。跟原来观众被动的观看电视不同，年轻观众无论是通过电视还是网络方式来观看节目，已经变成一个主动的行为，要激发观众完成这一行为，按照AISAS模型分为五个环节：A(Attention)——I(Interest)——S(Search)——A(Action)——-S(Share)。

1、 Attention——引起注意。网友在自己时间轴上看到名人或好友转发的微博，或者新浪微博的话题推荐看到有关节目话题炒作，这些都会引起网友的注意。

2、 Interest——引起兴趣。引起兴趣很关键，拿《好声音》做例子，他如果感觉第一季还不错，当他在微博和社交网络上看到铺天盖地的节目信息以后，肯定会默默记住播出时间或者网络直播地址。

3、 Search——主动搜寻。这里的搜索包括打开电视机或直播地址，搜寻节目播出源。

4、 Action——行为。这里不用多说，就是看节目了。

5、 Share——分享。这是社交网络的重要特征，网友在观看节目的同时，把对节目的观感分享出去，影响更多的网友参与进来。