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社交网络是如何影响《中国好声音》收视率的?

来源:钛媒体 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2013-07-18 21:00 
核心提示:在观看电视等娱乐节目过程中,社交网络扮演着怎样的角色呢?仅仅是制作方,一个宣传的平台和推广的工具吗?社交网络讨论是如何影响综艺节目收视的呢?对于网络用户的消费分析,电通公司有一个著名的AISAS模型,也可以把此理论借用到网友观看综艺节目的行为分

刚才打开新浪微博的热门微博,我还以为是外星人攻占了地球,热门微博的前三甲都被《小时代》三位男人抢占了:分别是导演郭敬明、主演柯震东、主演陈学冬。他们不遗余力第在微博上“刷脸”,无非就是为即将上映的《小时代2》在微博上摇旗呐喊!经过《小时代》的第一轮热映以后,郭敬明在检阅了其“脑残粉”的消费能力同时,也见识了社交网络营销的作用和魔力。

不知道从何时起,无论是新上映的电影,还是重金打造的电视节目,都把社交网络当成最重要的宣传阵地。没几条话题推荐,主创不上几条热门微博,没有大咖来微博转发,都不好意思说自己是做娱乐的。曾几何时,不但新浪微博的“热门话题”变成娱乐节目的导视条,社交网络热度也变成电影票房和电视节目收视率的“晴雨表”。

在上周末进行的“音乐选秀”选秀节目的大火拼中,微博和社交网络也成为众多娱乐节目的“必争之地”。7月12日晚,中国好声音第二季与快乐男声20强诞生战同时开播,微博上迅速被这两档王牌选秀节目所刷屏。数据显示,当晚首播三小时内,中国好声音吸引了超过550万名新浪微博网友参与讨论,话题总提及量达到708万。

节目播出期间,#中国好声音#在热门话题榜上一直排名第一。7月12日晚快男20强诞生战第二场,两个小时内有关快男的微博话题总提及量超过465万,有超过300万的网友参与讨论。从话题提及量上看,中国好声音的单小时平均量为236万,快乐男声则是233万,两者基本持平。

根据7月12日当晚微博话题实时榜单,当节目临近尾声时,在排名前十的实时热门话题中,中国好声音与快乐男声各自贡献了两个,其中,#中国好声音#排名第一,#快男评委李宇春#及#快乐男声#占据第四位与第五位,好声音首位选手#刘雅婷#排名第十。

微博的话题量和社交网络的热度,跟两档节目的收视率有没有必然联系呢?央视索福瑞数据显示,上周五《中国好声音》播出第一场的收视率达到了3.62,而同期播出的《快乐男声》收视率在1.282。从微指数的数据来看,《中国好声音》微博讨论量全面超过《快乐男声》。这再次验证了,微博指数跟收视率存在着某种正向关系,特别是微博的实时讨论热度跟电视收视率会呈正比关系。因为越来越多的年轻观众,已经逐步养成了边刷微博边看电视直播的习惯,这就是我前面文章所提到的“签到”模式。

当然,单纯从电视的收视率来评定有多少观众来观看节目还是不够全面的,因为除了看电视直播以外,越来越多的网友通过电视回放和视频网站来收看综艺节目,所以现在越来越多的专家开始讨论“全网收视率”的概念。在还没有建立“全网收视率”的大数据体系之前,新浪微博和社交网络的热度,是反映“全网收视率”的一个重要参照系。

在观看电视等娱乐节目过程中,社交网络扮演着怎样的角色呢?仅仅是制作方,一个宣传的平台和推广的工具吗?社交网络讨论是如何影响综艺节目收视的呢?对于网络用户的消费分析,电通公司有一个著名的AISAS模型,也可以把此理论借用到网友观看综艺节目的行为分析上来。跟原来观众被动的观看电视不同,年轻观众无论是通过电视还是网络方式来观看节目,已经变成一个主动的行为,要激发观众完成这一行为,按照AISAS模型分为五个环节:A(Attention)——I(Interest)——S(Search)——A(Action)——-S(Share)。

1、 Attention——引起注意。网友在自己时间轴上看到名人或好友转发的微博,或者新浪微博的话题推荐看到有关节目话题炒作,这些都会引起网友的注意。

2、 Interest——引起兴趣。引起兴趣很关键,拿《好声音》做例子,他如果感觉第一季还不错,当他在微博和社交网络上看到铺天盖地的节目信息以后,肯定会默默记住播出时间或者网络直播地址。

3、 Search——主动搜寻。这里的搜索包括打开电视机或直播地址,搜寻节目播出源。

4、 Action——行为。这里不用多说,就是看节目了。

5、 Share——分享。这是社交网络的重要特征,网友在观看节目的同时,把对节目的观感分享出去,影响更多的网友参与进来。

(责任编辑:admin)
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