网络视听业“井喷式”发展

我国网络视听行业正进入“井喷式”发展阶段，去年全年产业规模已逼近300亿元，铸就了“三网融合”的里程碑。昨天，由国家新闻出版广电总局网络视听管理司指导、上海市文广局主编、中国（上海）网络视听产业基地组织编制的《2013年中国网络视听产业报告》出炉，从不同角度对网络视听产业格局、产业链与商业模式、网络视听产业政策演进历程及视听产业投资环境变迁等进行梳理。

网络视听进入发展井喷期

中国网络视听新媒体已经走过了1996年到2000年的萌芽期、2001年到2007年的发育期，进入发展“井喷期”，并奠定了由网络视频、网络电台、IPTV、手机电视、公共视听等组成的行业基本架构。《报告》指出，中国网络视听产业从2008年开始快速发展，产业规模也在短短五六年间由2007年的76.1亿元人民币跃升至2012年的近300亿元人民币，年均增长50%以上。

其中值得关注的是，网络视频行业成为网络视听产业中成长最为迅速的板块。根据《广电蓝皮书》以及国家工信部行业月报、季报的权威数据统计，去年我国网络视频用户突破3.7亿大关，占整体网民的比例接近66%，市场营收规模更突破90亿元，接近百亿元的爆发临界点。在商业模式上，网络视频广告虽然大幅增长至57.98亿元的新高，但在网络视频整体营收中的比例却下降至60%左右，这标志着中国网络视频的商业运营开始摆脱单纯依靠广告的尴尬。《报告》指出，网络视频服务首次超越搜索服务，成为用户规模最大的互联网应用服务。

数据显示，受益于三网融合政策和宽带升级的契机，截至2012年底，全国IPTV用户达到2300万户，今年可轻松突破3000万户，市场规模有望达到28亿元。而有线互动电视用户去年已成功突破了3000万户的关口，今年的用户数则有望突破5000万户大关。另外，到去年年底，互联网电视的用户数量已达到3000万。中国手机网民达到4.2亿，其中智能手机用户数达2.90亿，将为基于移动互联网的网络视听产业的发展带来新的机遇。

多重利好带动产业发展

《报告》认为，中国网络视听新媒体的大发展是由多重利好因素造成的。在国家意志层面，网络视听被纳入了国家文化产业和信息产业发展战略，在国家社会主义文化战略格局中的地位得到迅速提升。而在产业层面，包括网络视频、IPTV、手机电视、互联网电视等细分领域日趋成熟，产业格局变得进一步明晰。同时，移动互联网与社交网络时代的到来、云计算与大数据基础架构的确立、智能终端的广泛普及，又为网络视听的承载、表现和应用提供了新的活力。

“从未来趋势来看，中国网络视听新媒体有几大趋势。”“三网融合”领域资深专家包冉在接受记者采访时指出，首先，网台互动将向新的层级跃升，表现为节目在网络视听企业和电视台之间的相互流动和反哺，这两年开始，很多节目不仅在电视台和网络上同时销售，而且视频网站开始大量制作节目，反哺电视台。

第二大趋势是网络视听产业的外部性效益将进一步加强。包冉举了个例子，比如通过大数据来寻找模式，“目前国际资本对视频广告分发平台十分看好，近3个月就有3家全球视频广告分发平台接连上市，估计在未来6个月到一年内，中国市场也会涌现出一批类似的平台。”

再次，网络视听新媒体整体的广告收入比重在进一步下降。包冉指出，未来网络视听的广告收入一定会迅猛增长，但付费收入、版权收入等其他收入的比重增加更为明显。新闻出版广电总局在长期的跟踪调研后发现，用户包年、包月的VIP点卡的收入水平有了持续稳定的提高，“去年包月、包年只占视听产业整体营收的1%，目前已经提高到4%，这是一个相当好的现象，说明用户为优质内容付费的意愿在增强。”

包冉认为，随着顶层设计的变化，整个行业的政策宽松度在进一步提高，同时整个行业的自律性也在快速提高，整个产业已经渡过了盗版横行的恶性循环阶段，进入良性循环。

上海积极探索推进产业发展

记者了解到，上海在推进网络视听产业规范健康发展方面已做出积极探索。得益于在中国网络视听新媒体大格局中的核心定位与政策环境优势，以及上海网络视听产业基地强大的产业集聚与创新带动效应，早在2010年2月，中国（上海）网络视听产业基地就已批复，由上海市文广影视局与上海紫竹科学园区共同建设，这也是国家新闻出版广电总局正式批准的全国唯一国家级网络视听产业基地。

据悉，正在建设中的基地占地面积约为150亩，建筑面积总量约为36.1万平方米，将于明年6月建成，基地由音像制作、数字影视、数字广播、数字游戏、数字广告、互动电视、互联网信息服务研发中心共7个区组成，预计年产值超过100亿元。专家认为，上海网络视听产业在全国已占据70%的市场份额，形成了比较完整的网络视听产业链，随着国家级网络视听产业基地的推进，沪上网络视听产业还将有更大的发展空间。

记者昨天同时从第五届中国网络视听产业论坛组委会了解到，第五届中国网络视听产业论坛预计于12月在沪举办。同时，为推动中国网络视听产业的发展，为产业提供更多的信息参考，市文广局将为业内人士免费提供《2013年中国网络视听产业报告》，可登录“中国网络视听产业论坛”官方网站注册下载。