选秀节目的网络狂欢：电视台和互联网寻求共赢(2)

互联网渠道的溢价效应

更重要的是，除了对收视率的反向促进，节目在网络上也有着越来越巨大的视频点击量。

事实上，对一档节目的评估，欧美正在兴起综合收视率的概念，即综合考虑电视收视率、互联网上的点击量和讨论热度，而不是简单用抽样调查去判定。

土豆网总裁杨伟东向腾讯科技表示，所有的广告主都会问电视节目在视频网站有没有分销。加多宝赞助《中国好声音》第二季的广告费用高达2亿，便充分考虑了互联网播放渠道带来的溢价效应。用户会在不同的渠道交叉收看相应的节目，电视台和互联网相互之间将是鱼水情深的共赢关系。

搜狐视频便不惜重金1亿独揽《中国好声音》网络独播权。 搜狐公司CEO张朝阳透露，搜狐视频砸下巨资后，包括加多宝、三星电子、百雀羚、雪佛兰和贝因美在内的企业跟进投放广告，尚未开播前的招商已经收回成本。

今年的《 快乐男声》 也吸引了众多社交媒体的加入，让更多网友能够自发有趣地参与。 此前节目方宣称将启动全球规模最大的社交互动战役，并获得数十家互联网企业支持，覆盖网友超过5亿。在2011年《快乐女声》试水微博互动尝到甜头后，今年的快男更试图让亿万网友成为“真正的”出品方，台网互动将不再是简单的评论参与，网民的信息反馈和互动参与极有可能影响节目的设置和进展。

欢聚时代旗下的语音互动平台YY被选择成为今年快男的官方视频互动平台，YY拥有超过4.5亿用户，且主要使用者为年轻时尚人群，与快男选秀的合作契合度非常高。欢聚时代股价在快男节目开播前一天大涨超过12%。

一个全新的影响力包围圈正在形成，没有单独的一家能占据这个高地。影响年轻人和意见领袖的主要媒体不再是电视台，而是各种互联网终端，并尝试把版权使用、产品研发、营销拓展融为一体，发现更多的互动模式;另一方面，电视媒体在专业制作领域则依然保持着自己传统的优势，二者配合才能形成效果最大化。

不过，在杨伟东看来，这个包围圈正处于一种微妙的平衡，如果只做一头，观众一定会突围出去，这也是电视台的担心，害怕互联网分流观众和观看时间，因而综艺节目一般不允许在线直播以免影响收视率。但是总的来看，大家都不否认新媒体跟传统电视媒体的合力带来的影响。