跳水节目收视下滑 新型节目待观察

高敏、熊倪、田亮、萨乌丁，牛群、陈光标、韩庚、张铁林，奥运冠军配合辨识度极高的明星，让跳水节目横扫千军，开播伊始便占据收视第一。而赛制粗陋、恶俗炒作、助理溺亡又让明星跳水节目光焰日渐黯淡。上周末，浙江卫视《中国星跳跃》被传责令停播限期整改，江苏卫视《星跳水立方》收视率相比开播时掉了足足一半——看起来，连被批评“博眼球赚取收视率”也没了资格。开播短短一个月，跳水节目收视率便跳了水。

客观原因的确有

4月7日，《星跳水立方》开播，首播虽然面临诸多不利因素，但索福瑞46城快速监测节目收视依然达到1.87%。但一个月后，这一数据却可怜巴巴地跌到了0.93%，让人唏嘘。

分析该节目收视“跳水”的原因，客观原因的确不少。比如前三期节目接档江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰》播出，起点较高，上周末临时更改档期后没了《非诚勿扰》的收视导入，自然收视下滑；比如江苏卫视方面对于节目临时更改播出时间宣传不到位，24小时内没有滚动预告，使守着周日晚上的观众莫名流失；又比如芦山地震停播娱乐节目后，宣传没有跟上，刚刚培养起收视习惯的观众并不牢靠。

节目本身是关键

一期节目的收视不佳或许并不可怕，但节目本身缺乏持续的吸引力才是观众流失的关键。“明星跳水”的新鲜劲过去之后，跳水这一奥运项目相对于唱歌跳舞这样的通俗娱乐，对普通电视观众的吸引力依旧有限。为博眼球，浙江卫视甚至不惜让“宅男女神”的拥趸坐在看台上高举起“夹紧”的灯箱，只可惜这一招也只能使一次，而且节目已经被责令整改。有网友不留情面地指出，“跳水节目基本死了，一来明星不会再有大牌了，二来他们的动作也就这样了，没啥惊喜了。三来就算跳得再好能跳过国家跳水队？国际比赛我们也看得多了”。虽然这一观点稍显绝对，但“明星”和“跳水”这两件事情都没了新鲜感，节目的确已略微显出疲态。明星不够大腕，跳水稍显冷僻，使得普通观众难以融入“跌宕起伏”的比赛，《星跳水立方》和《中国星跳跃》要想在湖南卫视[微博]、东方卫视、安徽卫视、山东卫视一系列唱歌跳舞节目中突出重围，也就愈发艰难了。

新型节目待观察

数档拥有顶级海外综艺版权的中国版已先后上马，安徽卫视全力打造的《我为歌狂》被质疑是山寨版《我是歌手》，连广西卫视这样的三线卫视都不惜重金请来郭德纲[微博]主持新型民歌音乐节目《大地飞歌》……被如此泛滥的唱歌类节目包围，江苏和浙江两家卫视开垦新型节目的勇气和努力自然值得激赏，只是目前看来，把脉观众喜好并不容易。

江苏卫视品牌推广主管刘宇哲昨接受采访时坦言，“在国外，只要是对抗激烈的节目就有收视。但在中国，真人秀节目最依赖的还是故事，而跳水节目在这方面的表现上没有太多经验。”另一方面他也注意到，连续四周赛制单一的淘汰赛还是冲突不够悬念较小，让观众看得“不起劲”，“进入复赛后教头会亲自指导双人跳，男女搭配很有看头，而且赛制也会更残酷。”观众是否会感兴趣还是未知数，“明星跳水”目前看来很难从一众唱歌跳舞类节目中突围，但我们仍想给新型节目多一些时间去进步。