电影界的独立发行何时将至？0

说起独立创作人，成功对他们来说无非是个大小的问题。一个未被签约的音乐家出版个人专辑时不会盯着碧昂斯并视她为竞争对手，一位自行出版电子书的作家亦不会期望在畅销书排名单上超过James Patterson。

不过，自从“Thrift Shop”成为第一首来自独立发行专辑中问顶单曲排行榜的歌曲（同时也是第二首问顶排行榜的独立歌曲），自从自行出版的书籍《五十道灰》大卖7000万册，这样的说法恐怕就要改变了。然而，虽然这种突破障碍的成功在音乐界和出版界都大焕光彩，在电影界却是灰暗一片：许多独立的电影制作人依旧指望通过传统的电影制片厂发行模式来把影片呈现在广大观众面前。并且，被视为最具潜力，由Kickstarter出资赞助的影片项目最终也未颠覆传统发行模式。

但是，这种依赖不会是永恒的，迟早有一天会有某位电影制作人能够在没有传统“中介人”的帮助下发行可以与好莱坞成功影片相媲美的电影 — 不是《复仇者联盟》就一定是《泰迪熊》或是《魔力麦克》。我们的资金即将准备好，以下是一些关于这类电影大家应该知道的东西。

一切都是意料之外

在《五十道灰》出版之前，并没有传闻说出版业的未来会在一部被称为成人版《暮光之城》的粉丝小说上。在《Thrift Shop》发行之前，白人说唱歌手的新奇音乐也并未取得过如此空前的成功。就算是在90年代繁荣时期由主要制片厂引入的独立电影也是意料之外的，一部像《女巫布莱尔》一样的电影打破了所谓“成功的电影发行模式”。

Jonny Mars（独立电影制作人，他的第一部电影，足球纪录片《America’s Parking Lot》最近通过ESPN发行）指出《女巫布莱尔》就属于那种不需要通过电影制片厂就能发行成功的影片。“他们所做的依旧在努力当中”，Mars说到，“他们的疯狂炒作不可思议。这是真的。已经有足够的人相信他们失去了理智。”相较于90年代，那种炒作在病毒式媒体时代会更加肆虐。

该类影片将在影院上映

电影的成功部分是由于庞大的家庭观影群体，但是，要成为我们所谈论的这种文化现象，必须要同时拥有影院上线才行。并且，现在电影登陆影院的渠道比过去要广得多。

Tugg，一家众包平台，允许用户们向当地影院提出上映一些电影，这些电影可能是大家犹豫是否要去影院观看的电影（据Tugg的执行总裁Nicolas Gonda称，这家公司与全国超过85%的影院有合作）。用户提出影片上映的要求，当足够的人提出要求时，影院就会预定该片。这样的方式特别适合一次性上映，但是Gonda表示这也为影院和电影制作人提供了满足观众兴趣的机会。“这种方式让他们可以探索和应对观众的需求。通常来说，城市级别的电影发行策略是做不到这样。”Gonda解释到，“我们遇到过很多次，影院希望可以预定一整周或是更长时间的电影”。不难想象，在网上进行一次大型的宣传，然后将一部电影同时上线全国各大影院 — 并将电影保存在那。

看起来就如制片厂发行的影片一样

制作且/或执导过包括《铁血教练》，《荒野大飚客》，《校园蓝调》等电影的Brian Robbins于2012年成立了他自己的公司AwesomenessTV, 专注于创立好莱坞鲜有的草根，口碑电影现象。 “现在，大型的工作室忽视了这块的商业机会，”Robbins说到，“所有的电影都是大片，他们很少制作一些简单低格调的电影”他用自己旗下的电影《校园蓝调》举例说明，这样的电影才应该是现今所应该追求的目标 — 也解释说那些进行过大型市场推广的电影是可以引起一场观影风暴的。”

“制片厂再也不会都拍类似《美国派》的电影了”，Robbins说到，“但是当时让这部电影一炮而红的正是那部预告片——派和孩子。想象一下，你在网络上运用同样的推广方式会产生怎样的效果”

第一个吃螃蟹的人都能赚大钱

在最具创造性的行业里，艺术家们很难从最终的产品中赚到大钱早已不是个严守的秘密了。正如Lisa在“Behind The Music”上面谈到的那样，每卖出一张“Left Eye”专辑，她跟她的乐队的收益是56美分的版税（除去税收，商标，以及管理三方面的费用）。而出版商通过全权负责发行可远远不只赚取56美分的利润。

这也就是独立电影制片人把自己的影片投放市场所赚取的利润点。Gonda意识到了通过控制人们的资产可以从中牟利的潜力。“艺术家们一直在以批发价出卖自己的杰作，而别人购买了之后与服务相结合，再以零售价卖出。因此，这些艺术家们的确是在他们的影片价值上吃了很大的亏”，他说到，“但是现在我们发现越来越多的艺术家身上具有企业家的才智，发现他们其实可以选择性的购买服务，而不是选择全包，这样，他们可以享有自己的权利，并用零售价出售自己的作品。”

事情从不会这么简单，但只要首发了，接踵而来的就是山寨

创作《五十道灰》需要一位作家和Word文档；而“Thrift Shop”则需要两个人加上一下录制的设备；即便是一部超低预算的电影也需要成千上万美元的预算和一个人数足够的团队。“我不认为我们可以做到Macklemore或者《五十道灰》那样，”Mars说到。“这涉及了太多的参与方”。

Gonda意识到了这些事实，但是也看到了迅速的变化。“如果有一个滴答作响的钟，一大笔银行贷款，一大堆的投资人参与到这部电影的制作中，那么我们的目标就是尽快的吸收到最大数额的资金。通常，这笔资金是通过传统发行交易赚取来的”他说到。“但是我们看到越来越多的制片人向Kicksrater或是其他的众包平台寻求资金帮助，这样他们就不会落到负债累累的境地。”

此外，制作电影的成本不断下降。像《美国派》和《校园蓝调》— 或者《女巫布莱尔》和《超自然活动》这类的影片制作费并不贵，并且还在逐日降价。这就是Robbins视作为转机之处。“人们将会用一个低廉许多的价格制作出精彩，高质量作品，并且现在存在各种发型渠道。这便是瓦解的开始。”

联合人才经纪公司社会媒体部部长Eric Kuhn认为变革即将来临。“社会媒体提供目标人群，网络媒体提供发行渠道，大众已经表达出用新方式消费优质影片的意愿，”他说到。“系统万事俱备，只欠合适的电影、合适的时间这个东风了。”

Robbins留意到，尽管听起来挺简单，但是真想掀起一阵意外的热潮还是困难重重的，这对于制片厂来说同样也是个困难。“这并不会比出资5000万元拍一部电影简单。什么都难。”他说到。“但是这总还是会发生的，而且不止一次。之后大家都会想要重复那个模式。尝试的过程中注定会有许多的血泪史，但最后总会有人从中总结出一条成功之路。”