台网融合给力《星光大道》

2月27日，杨大妈和姐妹们在街头跳花鼓灯，正好赶上央视《新闻联播》的记者在街头做随机采访“你的梦想是什么”。一身红衣，留着齐刘海，蹦蹦跳跳超级活跃的杨大妈说，她的梦想是“活到120岁”，“上《星光大道》，找毕姥爷”。次日，中国网络电视台在官方微博上转发这条视频，《星光大道》官方微博转发；当天晚上，中国网络电视台联系《星光大道》栏目组，栏目组确定，请杨大妈来参加3月9日月赛的节目录制，见毕姥爷，为她圆梦。

杨大妈今年52岁，是安徽淮南凤台县顾桥镇的一位普通农民，经营着一家小理发店。3月9日晚，在《星光大道》月赛节目录制现场，杨大妈和姐妹们作为助演嘉宾出场。表演结束后，大屏幕上开始播放杨大妈在《新闻联播》中的采访视频，看着这梦想开始的瞬间，全场掌声雷动，杨大妈一脸都是幸福灿烂的笑容。

很多成功案例表明，大型电视综艺类、选秀节目与网络、手机等新兴媒体开展合作是一件互惠互利、顺理成章的事。在总结多年电视综艺节目的特点和中国网络电视台自身优势的基础上，台网双方决定构建一套适合《星光大道》自身的、可操作的、跨屏整合实现方案和线上线下互动模式，对《星光大道》进行全媒体、立体化、多渠道传播。中国网络电视台凭借灵活的呈现方式、深厚的受众和资源，很快实现了在有效时间内将民声进行最大化和爆破式的“全媒体”传播。从节目开播初期官网参与节目制播和线下推广，到决赛阶段中国网络电视台和《星光大道》栏目组联合设计节目；从在电视中通过引入网络观察员、加入二维码互动、增加主持人口播等方式植入新媒体元素，到每期节目录制时，派记者在现场进行采访报道和微博直播，台网融合架起了电视和网络、台前和幕后互动的桥梁，让观众亲眼目睹了一个更加互动的全新综艺模式。

杨大妈圆梦《星光大道》得益于电视媒体和网络媒体的紧密联动，《新闻联播》对杨大妈进行了报道，已经在社会上产生了一定的关注，此时网络媒体介入，使“帮助杨大妈圆梦”成为事件的发展方向，打造了第二热点。电视媒体和新媒体充分利用各自的优势，紧贴社会热点，精心策划主题，在节目内容之外制造衍生话题，展开持续性报道。台网一体共同发展，是审时度势的国家传媒战略，未来必将形成传媒新格局。