三大视频网站“烧钱”抢购热播剧 抢的是人气 拼的是“爹”

优酷财报：优酷2012年净亏损4.24亿元，内容成本高达7.37亿元。

百度数据：仅截至2012年3月，百度持有的53%爱奇艺股份就亏损接近1.2亿元。

一部在美国视频网站热播的悬疑片 《纸牌屋》，在被国内视频网站搜狐引进后，引发国内观看热潮，中国网民称之为“白宫甄嬛传”；另一部美剧《吸血鬼日记》男主角保罗·韦斯利本月来中国，搜狐CEO张朝阳亲自接待并大肆报道，势头远远盖过了保罗参与录播的电视台……

但在国内视频网站普遍仍处于亏损的现在，大势烧钱抢“地盘”背后，“财大气粗”又由何而来？天府早报记者分别连线搜狐、爱奇艺和优酷视频相关负责人，为你揭开内幕……

烧钱之搜狐

大手笔买美剧国内剧采购价高于美剧

上月初，由大卫·芬奇执导、凯文·史派西主演的电视剧《纸牌屋》正式与观众见面，与以往美国电视剧播出模式不同的是，这部改编自BBC名作的惊悚剧通过在线视频网站Netflix播出，同时这部电视剧也不是每周播出一集，而是一次性推出第一季的13集。让传统电视媒体跌破眼镜的是，该剧在美国网络收视率超越电视媒体播出剧集收视率。在电视剧一直由电视台购买版权并取得首先播放权的时代，《纸牌屋》被Netflix大手笔投入1亿美元独家投资并播放，被美国媒体誉为揭开互联网视频的先河。

一向非常重视美剧并常年在美国生活的张朝阳看到了机会。据悉，搜狐向该剧发片方索尼独家购买了中国大陆播放版权，并效仿美国视频网站一口气推出了13集。“Netflix根据调查发现，有超过80%的观众喜欢一口气将电视剧看完，于是我们也进行了尝试，成功了。”

搜狐视频版权采购中心高级总监马可说，截至目前，《纸牌屋》点击播放量超过300万次。“每天都有上万的观众通过各种方式留言给搜狐视频，询问第二季的播出时间，我们的电话都要被打爆了。”马可的无奈中透露出一种自豪。他悄悄告诉记者，从看到《纸牌屋》到将它引进国内，仅仅用了14天。“我想说，这也是一个奇迹。”马可说：“我们2周时间完成全部谈判、报价、合约及其他全部流程，最终在3月2日上线，与美国仅差1个月时间。”

“美剧投资成本至少是目前国产剧的10倍。而美剧的采购成本，要分为独家和非独家两种，独家的价格一般是非独家的5倍左右。在国产电视剧版权高峰时代，一集剧的购买价格达到了几十万甚至上百万，而目前的美剧采购价格低于国产剧。”马可同时讲述了搜狐视频在美剧采购上的艰难历程，“第一阶段是2010年初，我们第一次正版引进美剧，当时是《迷失》第六季，这是中国视频网站第一次同步引进美剧。当时好几家公司都打算购买，华纳、迪士尼、福克斯等，我们谈判了一年，最后终于等来了。第一阶段可以说又苦又难，彼此都是第一次，合同中英文的都好几百页，非常费劲。”马可回忆说：“第二阶段开始就是下狠手，我们切断了几个有影响力的美剧独家权，如《绯闻女孩》、《生活大爆炸》等。”但对于搜狐买入版权的价格，马可拒绝透露。

烧钱之爱奇艺

与郭德纲等多位明星合作打造脱口秀节目

数据研究公司易观报告显示，2011年第三季度，优酷、爱奇艺、搜狐视频占据国内网络视频市场综合收入前三名的位置，三家收入总和占到41.57%市场份额。

为了争夺更多市场份额和更好品牌口碑，三家公司在“大同”——购买版权剧后，寻求“小异”——独家版权、自制内容。在经历了2011年“版权大战”后，2012年视频网站版权争抢放缓，而2013年似乎又有重新“划地盘”之势。

爱奇艺同样不甘示弱，去年底，爱奇艺挖到著名主持人梁冬担任首席内容官，操刀视频版权采购和自制内容。版权内容方面，爱奇艺获得赵宝刚年度新作《老有所依》独家版权；自制内容方面，爱奇艺与郭德纲、朱丹合作，以主持人为核心推出脱口秀节目。

烧钱之优酷

与本山传媒集团合作获得多部热播剧独家版权

优酷2013年依托“优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”三大自制战略，加强自制内容的主题化运作。在版权方面，优酷和本山传媒集团合作，获得热播剧《乡村爱情6变奏曲》、《樱桃红》独家版权；自制内容方面，优酷持续打造《晓说》、《我是传奇》等。就在本周，优酷“大师微电影”王者归来，云集吕乐、张婉婷和罗启锐夫妇、吴念真、黑泽清等亚洲著名电影大师创作完成的四部微电影。

优酷土豆集团高级副总裁魏明近日表示，今年优酷出品将重点打造微力影院等网络院线栏目，并有望在今年将含去年在内的8位“大师微电影作品”制作成一部长片电影登陆全国影院和院线。

分析：“烧钱”容易盈利很难

在各大视频网站争夺视频网站独家播放权和发力自制内容的背后，是什么支撑着这些公司的“烧钱”？视频网站的盈利模式是什么？盈利还需要多长时间？

优酷网和土豆网两个平台的背后是优酷，作为纽约交易所上市公司，优酷拥有投资者支持；爱奇艺去年被百度收购绝大多数股份，拥有百度这个大财主作为靠山；搜狐视频已于去年从搜狐公司中独立出来，此前一直花着搜狐的钱，从去年开始，市场屡次传出搜狐视频将独立上市的消息。

数据显示，2012年第三季度，国内视频网站收入为26.4亿元，同比增长78%，环比增长35%。但目前，国内视频网站普遍仍处于亏损阶段。优酷财报显示，优酷2012年净亏损4.24亿元，内容成本高达7.37亿元。爱奇艺和搜狐作为非上市公司，没有对外公司财务数据，但百度去年披露数据显示，仅截至2012年3月，百度持有的53%爱奇艺股份就亏损接近1.2亿元。

与美国视频网站 “免费+付费”模式不同，国内视频网站基本处于免费模式，网友观看绝大多数视频都无需付费，视频网站则采用各种贴片广告模式取得收入。目前，各大视频网站虽然都开通了会员模式，但其收入可忽略不计。由于处于带宽和内容的高投入时期，广告销售收入远不及成本付出，所以处于“烧钱并亏损”时代。

为了降低版权成本，视频网站还将独家购买的版权内容进行分销，腾讯视频、爱奇艺和搜狐视频此前就曾结盟，表示将版权内容成本分摊，但最后不了了之。原因就在于各家为了保护自己的品牌，不会将核心内容分销给别家。业内人士预测，视频网站何时能赚钱，在短时期内仍难以实现。