四部《喜羊羊》票房超五亿 被吐槽低龄Flash水准

一年一度的“喜羊羊”大电影已经进入第五季，1月24日上映的《喜气羊羊过蛇年》（《喜羊羊5》）票房已经近5000万，片方昨日在广州举办票房祝捷会，在新片中为角色“蛇王彪”粤语版配音的TVB明星“麦包”麦长青到场与小朋友大玩“变声游戏”。片方宣布前四部《喜羊羊》大电影总票房已经超过5亿元，而第五部《喜羊羊》也正票房飘红。出席活动的中影南方电影新干线代表邱晴女士表示《喜羊羊》的票房火爆与这一系列电影有良好的观众基础和口碑有关。《喜羊羊》系列电影的低投入高产出，动画影人都看在眼里，越来越多的动画片加入争夺市场，就在今年春节期间，还有《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》等多部儿童电影上映，而跟《喜羊羊》一样，《洛克王国2：圣龙的心》、《魁拔2》等续集动画电影也会在春节上映。

好莱坞开发续集电影有一整套经验，仅就动画电影来说，中国观众就看过《功夫熊猫》、《汽车总动员》、《快乐的大脚》、《冰河世纪》等多个系列，近年来中国动画也开发出自己的系列电影，比如《喜羊羊》、《麦兜》等，除了这两个先行者，2012年还有《赛尔号2》、《摩尔庄园2》、《超蛙战士2》等先后登场，成为中国动画主题系列电影爆发的一年，而2013年则更加热烈，除了近期将映前述作品外，还有包括《神秘世界历险记2》、《我爱灰太狼2》等续集动画电影都在紧锣密鼓地筹备之中，国产动画电影似乎真地进入了“续集”时代。

群雄并起，喜羊羊仍难逾越

目前的中国动画电影，无论从影响力还是市场表现来说，《喜羊羊》系列都是当之无愧的老大。连续五年的春节，“喜羊羊”都如约带来一部生肖题材的电影与小朋友们见面，影片的叙述方式与制作水准虽然不是为成年观众准备，但小朋友的热烈拥护让该系列的票房从第一部的9000万涨到去年的1.6亿元，前四部影片产出超过5亿的票房，市场成绩相当骄人。

《喜羊羊》的成功来自过千集电视动画片在小朋友当中的铺垫，是目前国产动画片最具品牌效应的动画片，其周边衍生产品也相对成熟。那些同样有电视系列片打底的作品类似《巴啦啦小魔仙》、《超蛙战士》等搬上银幕自然也顺理成章，像《巴啦啦小魔仙》推出的真人剧场版，《超蛙战士》早前则推出动画电影。此外儿童网游如《摩尔庄园》、《洛克王国》凭借庞大的玩家群体也来分动画片这一杯羹，不过要超过有先发优势的《喜羊羊》，这些电影短期来看仍然有困难。

水准有提高，但依然“成人不宜”

2009年，600万元制作的《喜羊羊》首部大电影狂卷近亿票房，尽管可以说抓住了儿童观众这一潜力市场，但影片制作被称为“Flash动画”水准。近几年，国产动画的制作水准相比以前有了不小提高，《喜羊羊5》导演黄晓雪介绍，这部电影制片过程中动画师运用了大量的3D镜头，特别突出的是各种高科技设备、道具的设计为影片加分不少，一句“青青草原进入数码时代”可谓落到实处。影片主题也贴近时下社会潮流， 《喜羊羊5》就以环保为主题，讲述了青青草原遭遇到环境破坏后带来的天气危机，还有灰太狼上演“屌丝”逆袭戏码，沿袭喜羊羊生肖电影的主题，加入了蛇族角色，中国风场景如世外桃源一般。

不过相比日本动漫和迪斯尼、皮克斯的好莱坞动画，国产动画的观众群设定无疑要狭窄得多，过于低幼的故事使得电影院中小孩看得大叫，父母看得睡觉的场景一再上演，影片故事性弱、创意缺乏，教育性生硬，娱乐效果差一直没有得到很好的改变。中国动画片迎来新一波发展热潮，技术上已经取得长足进步，但讲一个好故事和讲好一个故事的课题仍然需要电影人去努力解决。