第九届“全国十佳电视制片”评选表彰大会举行

8月25日，由中国广播电视协会主办、电视制片委员会承办的第九届“全国十佳电视制片”评选表彰活动在河北举行，活动现场共颁出华录百纳、幸福蓝海、慈文传媒等十佳电视剧出品单位；《青瓷》《风和日丽》《心术》等优秀电视剧作品；裘新（上海尚世影业）、张苏州（安徽华星传媒投资有限公司）、张惠建（广东南方广播影视传媒集团）等十佳电视剧出品人；侯鸿亮（山东影视集团有限公司）、彭晓林（北京鑫宝源影视投资有限公司）、徐晓鸥（S M G尚世影业）等十佳电视剧制片人；张楚晨（《天下父母》）、王刚（《非诚勿扰》）、王力军（《新闻周刊》）等十佳电视栏目制片人。

国家广电总局电视剧管理司司长李京盛，针对2012年上半年电视剧的生产、播出、影响等情况在表彰大会召开期间发表了讲话，电视台、影视制作机构、网络公司代表在相关论坛上发表了主题演讲。

李京盛介绍，上半年电视剧产量数量平稳，品质提升、影响扩大：全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧224部、7618集；其中2012年第一季度95部3332集。第二季度129部4286集。播出方面，包括央视在内的33家全国卫视平台，共计播出了408部（次）电视剧，其中现实主义题材接近45%。

总结上半年电视剧播出的特点，李京盛表示，首先首播剧数量有所上升，二轮剧播出减少，上半年共计播出230多部（次）新剧集；其次是独播剧比例上升；第三是中国电视剧在数量稳定的同时质量有所提升。

在谈到上半年电视剧播出质量时，李京盛表示，从欣赏度、价值观、口碑、声誉四个维度考量，今年上半年涌现出多部优秀电视剧，包括《悬崖》《风和日丽》《青瓷》《浮沉》《心术》《知青》《北京爱情故事》《便衣支队》《叶落长安》《五湖四海》《谍战深海》《木府风云》《感动生命》《北京青年》等。

李京盛同时提醒，电视剧创作应该坚持以表现当代人民生活的内容为主题；坚持主流价值，在百姓生活之中、在中华民族世代凝聚下来的生活习惯、审美选择中，发现主流，展现主流；坚持大众立场，不要沦为孤芳自赏的文艺贵族，不提倡过于小众和对内心世界过度表现、边缘另类的内容。同时提出当下有一些电视剧由各种元素拼接而成，忽略情节、故事性和人物性格，背离了大众文化的创作特点。

在此次讲话中，李京盛表示，出于资源合理利用的考量，一剧一星（一部电视剧在一个上星频道播出）值得提倡，“一剧一星是观众的心愿，是理想模式，但不是管理部门可以规定的，需要广播影视行业的整体提升。‘一剧一星’目前做不到，但是是努力的方向。”除了提倡一剧一星繁荣荧屏外，在创作导向不偏离的前提下，李京盛号召电视制作机构能够起到引领作用，希望各方集中力量打造优质企业，推动中国文化走出去。他同时指出，企业的市场活力不可缺失，企业合理的利润，良好的市场环境和成熟的运作是保证企业活力的重要元素。

李京盛强调，电视剧作为一种媒介，体现先进文化、体现公益担当的能力不能削弱。

作为SMG旗下的影视剧制作公司，尚世影业产值中仅有25%来自于SMG采购，其余收益和民营公司一样来源于市场。在逐渐确立了独立制作体地位，同时和各播出平台之间建立合作关系后，SMG播影视剧产业将成为上海广播电视台未来产业中非常重要的一环。

SMG的产业发展战略目标，可以用三个英文字母和四个阿拉伯数字概括即ISO1000——I是国际化，S证券化，O是开放。1000是中期和长期发展目标。从中期目标看，SMG将尽快成为证券市场上超过1000亿元的实体，长期目标，SMG将争取年销售收入1000亿元，向五百强企业进军。

在此战略目标框架下，我们正在重新构造和设想SMG影视剧产业的战略方向。

I——国际化方面继续关注与好莱坞以及全世界著名影业公司的合作。

S——证券化。经过将近两年的独立市场运作，尚世影业下一步计划改制。从股权设置、产业框架到战略投资的引进，都会完全按照证券化的模式来打造。

O——开放化。尚世影业将打破国有独资的局面，以开放心态，向民营资本、其他国有资本充分开放，利益共享，共同壮大。

上半年北京卫视晚间黄金时段一共播出11部电视剧，其中现实题材8部，占到73%；谍战题材1部，年代传奇1部，农村题材1部，各占9%。在收视表现和观众反响上，传统的家庭伦理剧《谁来伺候妈》等继续延续良好的收视和口碑。此外一些轻喜剧如《乡村爱情小夜曲》《我和老妈一起嫁》和部分谍战剧如《独刺》等，无论收视表现还是观众反响都表现突出，超出了我们的预想。

北京地面平台，黄金时段首都剧场上半年播出21部电视剧，在题材类型上，现实题材占43%，谍战、战争11部，占52%。从收视情况和观众反响上看，谍战、战争题材优于现实题材，这也与以往现实题材独占鳌头的情况有所区别。

经过长期实践，我们发现不同地域、不同文化背景的观众，对电视剧题材的喜好程度也不同，对北京台来说，现实生活剧、战争剧、历史剧题材更适合北京观众的欣赏习惯。

一、年轻人喜欢的热点题材受欢迎。

二、新媒体的独播剧策略呈现出与以往不同的特点。

三、电视热播剧在新媒体上的点击率仍然非常高，如《步步惊心》。网站上，搜狐视频电视剧榜单前三的仍然是以往电视上播出的较为出色的剧目，如《新还珠格格》等。

四、战争剧在新媒体上表现平平，韩剧和港剧播出效果不如从前。

从优酷土豆的数据看，在网络平台热播的剧集在电视端的收视率都不错。对比之下，在电视端收视率比较突出的个别电视剧在网络上的表现并不是很好。这说明，新媒体的用户和电视端的用户有一定重合趋势，年轻人不见得不看电视。

观看时段上，从第三方分析数据看，电视端观众集中于晚10点前，网络的高峰期是晚10点后，晚10点到12点的曲线非常明显。

从网络热播剧在电视端收视率不错的现象看，年轻人也是看电视的，因此对于制作方而言，要找到传统电视和网络媒体的汇集点。比如正在播的《北京青年》，从题材看并不特别突出也不很宏大，但故事符合年轻人特点，又符合电视端特点，用户定位和故事定位有社会热点，容易在网络上热播。

从我们公司来说，按照现在的市场形态，我们只做两种类型的剧，一种是传统电视平台能够支撑80%市场的剧，另一种是能够覆盖全部观众群的剧，这是我们追求精品的目标。

此外，除了网络点击和电视台收视率外，我们还希望有第三方（包括业内口碑和主流认同）的精品剧评价标准。另一方面，单为20%（网络电视剧观众）的人群去做电视剧，我认为还没有形成市场空间和市场体系。