央视奥运收视猛增近7倍 综艺节目电视剧受冲击

正在伦敦举行的奥运会，吸引了大量电视观众。记者获悉，由于收看奥运节目的观众激增，对其他节目形成了不小的冲击。央视奥运频道收视率比平时猛增了近7倍，成为全国最大的收视赢家。五星体育频道在上海地区的收视率也迅速上升，7月30日竟一下子超越了平时收视率在它之上的六七个频道，直逼平时稳居上海地区收视冠军的新闻综合频道。

奥运收视猛增

央视这次动用了一套、五套、七套以及新闻频道全面播出奥运赛事以及与奥运相关的新闻访谈节目，产生了整体收视效应。收视率调查显示，7月28日、29日、30日这3天，央视13个频道整体收视率出现猛增势头，其中黄金档比平时上升了57%，白天收视率比平时上升了68%。上升最快的要数央视五套即奥运频道，黄金时段上升了689%。而与此同时，在奥运冲击波下，各地省级卫视收视率下降4%，地面频道下降12%，各地市县频道下降14%……在大街小巷，在餐饮、商场等公共场所，如今播放的大多是人们最为关心的奥运节目。

“中国队奥运赛事日程表”显示，游泳、射击、跳水、羽毛球、乒乓球、举重等决赛，大多从北京时间晚上10时以后开始，部分热点赛事更是要等到次日凌晨才开始。由于与伦敦有着7小时的时差，这次伦敦奥运产生的收视冲击波已有所减弱，否则，那些备受关注的夺金决赛如果出现中国选手的身影，冲击无疑会更加猛烈。近日，晚上10时以后，央视奥运频道呈现出一枝独秀的收视王者气势。在上海地区，收视紧随其后的也是体育频道。

其他节目遇冷

据记者了解，这次受到奥运冲击波影响的电视节目不在少数。湖南卫视的周播剧《轩辕剑》收视出现了明显的下降。江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》常居全国收视冠军宝座，其收视率也从平时的3.5%左右和最高的3.8%下降至上周六的2.9%和周日的3.0%。收视红火的《中国好声音》和东方卫视的《声动亚洲》等节目虽然尚未遭遇奥运节目的正面冲击，但节目组已积极在做迎战奥运节目的准备。据悉，在一些地区，娱乐节目平均收视率下降30%，其他节目也出现了不同程度的明显下降。

在7月30日的收视率调查中，收视率最高的是央视奥运频道直播的男子双人十米跳台决赛，高达7.44%，远超同一天全国电视剧收视率的冠亚军——安徽卫视《爱情公寓3》的1.33%和江苏卫视《活佛济公3》的1.16%。

搭车分一杯羹

伦敦奥运鏖战正酣，一些电视台不甘心只是受其冲击，也“将计就计”趁机搭上奥运便车。如北京卫视7月30日起推出了大型体育竞猜节目《越猜越开心》，河南卫视推出了传递奥运快讯、畅谈英伦文化与风情的特别节目《直击伦敦》，深圳卫视与凤凰视频联手推出《锵锵五环行》《伦敦下午茶》两档奥运栏目。湖南卫视继推出《快乐向前冲》的增强版《全力以赴》后，今天又打出第二张奥运牌——《快乐向前冲》之《一座为王》。广东卫视在奥运期间推出郭德纲领衔的奥运脱口秀节目《奥运大郭饭》，除郭德纲以特有的“郭氏风格”主持、播报及点评奥运相关热点内容外，该节目还邀请20位微博票选的高人气校花与郭德纲现场搭配体验奥运项目。

搭上奥运便车的还有商家。由于伦敦奥运会是首次进行3D转播的奥运会，央视购买了3D转播权，不少拥有3D电视的家庭已经享受到全新的视觉体验。因此，近期市场上，3D电视机销量提升了35%以上，3D电视机目前已占彩电销量的50%左右。