湖南卫视改版初见成效 重登收视率第一宝座

湖南卫视(微博)在收视率跌到谷底的时候，很多人都看得出来他们的混乱和慌张：连续砍剧、匆忙排播、缩减收视率低的剧集、播出完全与目标用户群不一致的电视剧，连带着综艺节目也收视疲软。

但其实并没有多少人真的认为这个卫视老大会就此一蹶不振，毕竟几部烂剧并不等于三聚氰胺。果然，伴随着7月大改版，湖南卫视轻松重登收视率第一的宝座，几乎都没有遇到什么抵抗。

湖南卫视这次的所谓大改版，其实就是针对两个口做了两件事：第一，取消金芒果剧场，不再分裂观众群。湖南卫视总编室主任李浩曾经面对媒体反思过晚间双剧场设置，他们本来期望用双剧场来争取中老年观众，结果赔了夫人又折兵，新的观众群没有争取到，年轻观众受不了正剧纷纷倒戈。正如李浩自己所说：你很难要求同一个观众，在一个频道上，看两种不同类型的剧。改版后的金鹰剧场目的明确，只播年轻观众爱看的剧。这也意味着暂时不太可能在湖南卫视看到类似《青瓷》一类的电视剧。

改版的第二件事，田忌赛马。表面上说，湖南卫视是改变和增加了一些综艺节目，一副用综艺节目打天下的模样，其实张牙舞爪的背后，是避敌锋锐取巧制胜的策略。首当其冲的，就是把王牌电视剧设置成周播，协助快乐大本营(微博)对抗第一对手非诚勿扰；再就是白天用综艺节目打差异化，改变了白天无可看综艺的午睡荧屏。这两点改变正是田忌赛马的核心策略：即便部分时段小输一阵，也完全可以通过其他时段的完胜保持比分领先。从近日的收视率来看，《天涯明月刀》《胜女的代价》《快乐大本营》都曾小输对手，但全天收视率却保持第一名。尤其是《轩辕剑》播出日力压《非诚勿扰》(微博)，解决了没有超王牌综艺节目的尴尬。(注：因收视率数据差异，本文取CMS32城收视率)

其实这次改版的真正考验并未到来。湖南卫视苦心经营年轻观众群10年之久，暑期本来就是他们的黄金月，重播的《仙剑》《还珠》令收视数字无比好看，还是会掩盖很多问题：所有已播出的新综艺节目都更具有娱乐性，比如《我们约会吧》的“选妃”设置，但总体上缺乏创新，口碑也不算太好，尤其是没有超女快男那种睥睨天下的超级综艺，只能靠凤哥这样的劣质炒作吸引眼球；田忌赛马毕竟有取巧性，对手也会坐以待毙，事实上江苏卫视已经出台了改版计划以正面对抗；周播剧战胜竞争节目只是个案，远不足以高枕无忧。

湖南卫视的这次改版最令人欣慰之处，在于节目策划们终于不把年轻观众当作脑残对待，摈弃了劣质雷人的路线。其实所有的娱乐制作人都应该明白，粗劣的内容也许会一时受捧，但年轻人成长得很快，抛弃垃圾更是会毫无留恋。