解读《画皮II》商业成功秘密 完美档期搭配跨界营销

在国产片被好莱坞大片强势压制半年后，《画皮2》完美引爆暑期档，并连续创造多项纪录：600万的零点票房、7000万的首日票房，9000万的单日票房，3亿的首周票房。截至本周三，7天票房已经过4亿。

虽然《画皮2》难逃“剧情雷人，3D坑爹”等口水，但不可否认它开创了商业片新模式，影片从策划定位、导演选择、档期定制、营销运作等全面依靠制片人中心制，这也是好莱坞一直推崇的模式。制片人庞洪接受专访时直言不讳地表示，我们完全按好莱坞商业大片模式运作，所以这次拿到市场来检验，票房成功也是意料之中的结果。

筹划之路：“制片人中心制”操控全局

2008年的《画皮》尽享国庆档优势票房突破2亿，但如今的《画皮2》仅仅4天票房就破亿，而且连创华语片票房多项纪录，其商业上的大获全胜令人称奇。该片制片人庞洪和艺术总监杨真鉴也从幕后浮出水面，两人当年曾联手成功打造《画皮》，面对《画皮2》的成绩，庞洪接受采访时始终表示“一切都在意料中”，而一切又要从该片的筹划说起。

“国产系列片一直不成功，但好莱坞各大公司都有成功的系列电影，我觉得中国也应该有自己成功的系列电影。考虑到《画皮2》有聊斋的基础，还有2008年《画皮》打下的市场基础，我们想弥补《画皮》由于预算不足造成特效不好的遗憾，让影片呈现出华丽的视觉效果，于是决定做《画皮2》的故事。 ”新的故事从哪里入手呢？片方做了一个市场调查，“我们发现‘皮相’与‘内心’哪个更重要这一主题能引起观众共鸣，而且画皮’不能离开‘皮’的概念，于是就有了两次换皮一次换心的故事。 ”

而且《画皮2》从一开始就由强大的制片团队在操控全局，这也让该片成为内地“制片人中心制”的成功案例。庞洪表示，以制片人为中心的影片，不论在市场定位上、在投资把握上、以及在电影拍摄流程上，都能以市场作为先决导向，这对商业影片来说是至关重要的。“以制片人为中心是我们的一个方向，制片人来负责预算，资源整合，宣传等等，导演完全不用管，只需要好好做影片。这也是好莱坞一直实行的方法，分工明确，干好各自的工作，一切就能按计划取得成功。 ”

内地电影长时间以来基本以导演为中心，像《画皮2》这样完全依托制片人制的片子少之又少。影评人图宾根木匠大赞说：“《画皮2》是中国电影工业的胜利，它从一开始就有周密的规划，从大场面、大明星、大投资到最后的回报都是按预期一步步来了。”影评人毕成功也认可说这个模式，好莱坞早已经过市场检验证明，制片人制是优于导演中心制的。