《早餐》获业界肯定 微电影也有艺术价值

中国首届大学生微电影节于5月23日晚在中国传媒大学举行颁奖典礼。此次一共颁发了22个奖项，分为校园作品和业界作品两部分。在业界作品中，由万合天宜影视文化有限公司出品的为某品牌量身定制的微电影《早餐》获得了评委们的青睐，在片中饰演女主角于洋的贾媛媛获得最佳女主角奖，导演邓科也获得了最佳导演提名。从去年在各大微电影节上扫奖无数的《梦骑士》到《早餐》，广告微电影在各大微电影节中频频获奖。

《早餐》温情感人打动评委

《早餐》是一部讲述都市夫妻奔忙于自己的事业，彼此生活在同一屋檐下却有着截然不同的作息时间的故事。片中首次提出的“时差恋人”概念让很多年轻人感同身受，导演邓科凭借敏锐的直觉抓住了这个当代都市人情感生活的特性，并用自己独具匠心的讲故事手法使得《早餐》成为了真实反映当代人情感生活、呼吁情感回归的微电影，让《早餐》直达观众心灵。据悉，《早餐》在上线后半个月的时间里点击量就突破千万，获得业内外人士的一致好评，不少网友都表示自己感动落泪。最终，邓科凭借《早餐》获得最佳导演提名。

但是好的片子不仅仅是一个人的成果，在片中饰演女主角于洋的贾媛媛在本届大学生微电影节中凭借在《早餐》中温柔贤惠的妻子形象获得最佳女主角奖。她在片中的表演可以说是游刃有余，温柔的气质、楚楚动人的眼神把女主角于洋刻画的入木三分。她说，这部片子中我不仅仅是在饰演一个角色，而是这个角色教我如何成为一个更好的妻子。

受众不再谈“广”色变

以往人们通常对于有广告植入的电影、微电影怀有抵触情绪，认为这样的影片在欣赏价值上大打折扣，甚至有人质疑为广告而做的影片是否应该算作微电影行列，但最近的各大微电影颁奖典礼中，广告微电影所占的分量不容忽视。究其原因，最近一段时间的微电影广告，制作越发精良，在具有商业价值的同时具有艺术性。例如大众银行广告《梦骑士》、雪佛兰汽车广告《父亲》(影评)等，观众完全忽略了这是广告，没有一种被“膈应”到的感觉，相反的，人们非常有兴趣去深入了解影片所表达的思想，自然而然的关注到投资方和片中涉及到的产品。观众从被强迫观看到主动搜索并购买，厂商从行商（寻找购买源）到坐商（客户知晓后主动上门购买），无一不表示广告微电影在当代社会中对于原有的经营模式造成了较大的影响。定制微电影不只是广告，而是创意与产品的结合，让产品特点更凸显，形成品牌效应。面对强大基数的网络受众，微电影无疑是在当今网络时代进行产品宣传推广的极佳手段。受众不再谈“广”色变，而是主动去搜寻好的微电影，这就意味着广告微电影需要更有创意的，更隐晦的去表达主题，这条道路会越发崎岖，只有同时具备创意与读懂受众心理的创作团队才能在竞争者日益增多的环境中存活。