《复仇者联盟》票房过十亿 宣传到位衍生产品火爆

《复仇者联盟》自欧美首映起，上映19天便跻身全球票房十亿美元俱乐部，强势拉开今夏暑期档混战的帷幕。目前，该片已进入影史票房前11位，吸金能力可媲美《阿凡达》和《哈利-波特与死亡圣器(下)》，成为最卖座的超能英雄电影。据上周末的数据报告，《复仇者联盟》更是将大导演蒂姆-伯顿的全明星新作《黑影》打得一败涂地。而像日本这样的票房大户要等到几个月之后才会上映，届时电影总票房必将创下新高。

漫威公司(现已被迪斯尼收至旗下)出资2.2亿美元用于影片摄制，之后又投入一个亿专门用于宣传。究竟是什么原因使得这部电影如此受欢迎呢？有业内人士对此进行了分析--之所以《复仇者联盟》会在包括中国在内的市场上取得这样的成功，原因或许有以下几点：

首先，影片的宣传准备可谓好莱坞大片中最充分之一，从2008年《钢铁侠》算起，到《钢铁侠2》、《雷神》、《美国队长》，短短数年时间内不断有关于联盟的电影上演，无疑为今年集体出动积攒了极高的人气。每部电影后的彩蛋直接为这部集大成之作埋下伏笔。漫威将在接下来几年的时间里继续推出《超凡蜘蛛侠》系列、《钢铁侠3》(中美合拍)、《雷神2》等，《美国队长》的续作也计划在列。雪球越滚越大，生意越做越多，漫威公司将超能英雄题材电影推向了良性循环。

其次，这么多超能英雄集结在一起恐不多见，作为美国流行文化的代表，以青年观众为主体的电影观众很难不产生明星崇拜心理，遍布大街小巷的电影衍生品、充斥论坛网站的相关话题可见一斑；

再次，影片质量在同类爆米花大片中实属上乘，还未在中美等国上映便积攒了良好口碑，烂番茄网站新鲜指数直达94%，看过的观众也一致给予好评。更何况影片视觉效果震撼，值得走进电影院一看，3D版本也加快了票房蹿红的速度；　

最后，电影氛围轻松幽默，往日看起来高高在上的英雄们获得了人的亲和力。尤其对于中国观众来说，这种打破既定印象的角色更容易获得好感，老少咸宜。

《复仇者联盟》使迪斯尼公司打了个漂亮的翻身仗。之前其重金打造的科幻片《异星战场》亏损两亿，导致制片厂主席里奇-罗斯不得不引咎辞职，至今这一职位依然空缺。现在，迪斯尼总算扬眉吐气一把了。