影视“华流”期待走出去 国际影响力需增强

与香港电影节同期举行的香港国际影视展,吸引了来自全球几百家知名电影、电视及媒体公司参展,国内影视剧面临着海外市场的检验。影视展期间,中国上市影企华策影视主办了“华策影响中国 华流改变世界”主题论坛,邀请来自国家广电总局、影视产业以及国际购片界专业人士共同探讨被称为“华流”的中国影视的走出去之路。

华流”走出去,

可借鉴“韩流”

近年来影响力逐渐增强的中国电视剧、电影,被业内人士称为“华流”,不过“华流”目前在国际上的影响力以及所占的市场份额,与中国的大国地位并不相衬。

参与论坛的部分嘉宾表示,“华流”当年走出去的路子,或许是中国影视界要学习的。台湾八大电视台企划副总赖聪笔介绍,韩剧最初在海外行销时,以占据市场为主,不在乎版权费是多少,“一开始他找你谈时,一集是一千美金,节目随便你挑。等到你播出来有收视率、有市场以后,他再调整价格。他把这套方式用在亚洲各个国家做行销,等到两三年各方面都成熟以后,又推广到欧美。”

赖聪笔介绍,韩国当年为了让《大长今》在印度播放,甚至通过驻印度大使找当地电视台免费播《大长今》。

华策影视总经理赵依芳介绍,当年“韩流”鼎盛时期,不少韩剧为了适应中国观众喜欢看“大团圆”结局的收视心理,特意拍摄了两个版本的结局,使自己的产品“适销对路”。这样以市场和观众为导向的做法,也值得国内影视剧在“走出去”时学习借鉴。针对国外观众的收视习惯,华策就特地制作剪辑部分收视较好的电视剧,以电影的形式面向欧美市场、海外华语市场的电影频道等,比如《中国往事》电影版(一部)、《倾城之恋》电影版(上、下部)等,均受到较大的认可和欢迎。

华语电影不能

只针对华人区放映

对于中国的电视剧、电影而言,反倒是电视剧在走出去方面有了许多实质性的进步,2011年,中国电视剧《媳妇的美好时代》在非洲多国主流电视台播出,电视剧《孔子》在中国还未播出,近期已经开始在日本主流电视台播出。华策出品的电视剧《中国往事》《倾城之恋》在韩国获了大奖,也发行了几十个国家与地区,《倾城之恋》剧本改编权还卖到了南美洲。

除了电视剧,普通电视节目开拓海外市场的势头也不错,重庆卫视国际频道2007年开播,现在覆盖了美洲、欧洲、亚洲的相当一部分,有50万多的观众群,24小时连续播出,新节目有17个小时左右。重庆广电集团总裁刘光全还在论坛上透露,重庆卫视可能4月份有一个大的变脸,“我们可能会在比较短的时间内重新进入广告市场,重新进入电视剧市场。”

在电影方面,反倒是雷声大雨点小。参与论坛的美国奥普传媒集团首席执行官及中美电影高峰论坛主席萧培寰介绍,中国电影走出去,其实不是走到全球华人社区中,而是走到全球主流观众中,“说到全球主流观众,我觉得这是很困难的最后一道坎。虽然华人电影在这几年间有一些非常好的成绩,但是从2011年、2012年的电影来看,不管是华谊的电影还是中影的电影,走向世界的过程主要是走向了海外华人的聚集区,这种走出去效果不是很好。”