张磊：社交电视——电视与SNS的融合(3)

来源：中广互联独家　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-24 19:34　

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核心提示：智能手机和平板电脑的发展普及是社交电视爆发的前提。我们看到Google去年统计了一个数据，它的统计是说在它使用平板电脑的时候和Smart fhone的时候同时会做什么事情，观看电视的比例特别高，在美国是51%，在日本也

智能手机和平板电脑的发展普及是社交电视爆发的前提。我们看到Google去年统计了一个数据，它的统计是说在它使用平板电脑的时候和Smart fhone的时候同时会做什么事情，观看电视的比例特别高，在美国是51%，在日本也比较高，在西班牙也比较高，在中国的数据是37%左右。所以，智能手机和平板电脑的普及是社交电视爆发的前提。传统的方式，我们几年前准备做社交电视的时候，只能在机顶盒上做，但是机顶盒的产业链在国内比较复杂，特别在电视运营商是比较复杂，因为它的升级是特别难的，软件升级包括平台都特别难，都有一些这样的尝试，但是智能手机和平板电脑的普及使得手机屏变成一个电视屏的补充屏，使得社交的可能性变得越来越大。

特点三是交互，交互需求是产生社交的动因。这是尼尔森做的报告，用户看电视的时候，在使用智能手机的时候，主要的使用场景是什么？有34%的人会使用智能手机查看体育比赛的比分，有29%的人查阅电视节目相关信息，49%查阅所看到的电视广告产品的相关信息，16%是查找电视广告、产品折扣券和销售的相关信息。所以，这对社交电视应用开发者和从业人员来说是非常兴奋的数据。前几年我还有一个google的数据，比如说奔驰汽车的广告播出以后，整个搜索量会比平时的量高出几十倍，用户一旦在电视上看到这个产品广告，会通过搜索的方式来搜索。这样的话，社交电视是否能够解决这样一个桥梁的工作，可以在这方面多做一些工作。

电商的模式，电视和电商结合可能会产生新的模式。用户在看过电视广告以后，会产生一种消费的冲动，通过电商平台购买产品或下载优惠券可能是社交电视的一种新的商业模式。在这上面，Ebay做了一些工作，它在iPad客户端中做了一些工作，可以用这个客户端来进行购物进行浏览，它现在已经和一些电视剧的厂商合作，事先拿到这些产品的相关信息，你可以在观看的时候浏览相关的产品，同时可以切换频道。然后你可以检索相关的产品，比如美国的电视剧中有大量的植入式广告，它可以去检索相干的产品，最后是下单。所以，电视和电商的结合可能会产生新的模式，具体Ebay现在在做这样的事情，但是具体产生多大的效果，Ebay还没有公开这样的数据。
还有是互联网流行的O2O的模式，线上和线下的模式，包括电影票务、连锁服务、金融服务、日用商品、汽车销售、图书出版，可能还有其他的服务，在线上产生定单，产生优惠券，由线下的实体店来提供服务，可能有这种新的模式。

这五个要素的层级图就是这样的，只有在平板电脑的发展的前提下，用户才有互动的需求，互动的需求会造成商业的拉动，再有本地化服务。所以，作为电视的从业人员要考虑这几个层级，如果光是社交你跨越了头两个层级，我看到国内的社交电视应用可能有20、30多款，跨越了基本的层级，所以可以看到它的吸引力对用户不大。因为电视社交是一个特别垂直化的平台，它和新浪微博、twitter和facebook是不一样的，所以要跨越头两步还是不行，所以这20多个社交电视还没有解决用户所有的需求，这也是我为什么要创业社交电视的原因。(责任编辑：admin)

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