喜剧《东成西就2011》热映 首周末票房破6000万
上周《东成西就2011》的上映营造了一个新的现象：专业影迷不买账，纷纷在时光网上给出低分。普通观众大声叫好，上座率和票房一路走高。于是，在微博和论坛这样的舆论阵地显示出截然相反的两种评价，就在这种口碑热议中，影片首周末收获了6000万的票房。这应该又算是今年中国电影市场的怪现状的重演，争议越大，越卖座。影评人不看好的电影，获得高票房。像《失恋三十三天》一样，很多专业人士又大跌眼镜。
这种现象为中国电影市场提出了两个必须回答的问题？第一，专业影评人能否代表并引导观众的欣赏能力？第二，院线排片是否应该完全相信所谓的口碑说。这两个问题的答案，将影响中国电影市场的判断标准。大家还记得今年口碑一片好的《钢的琴》，上映后票房并不理想。大家也记得被院线一律不看好的《失恋三十三天》，把院线的最高预期整整放大了十倍。
为什么在骂声中起片的《东成西就2011》一路走红？表面来看，很容易得出越骂越红的结论，营销人会说骂也是一种传播手段。但一个简单的道理不容忽视，那就是，只有被骂倒的坏作品，没有被骂倒的好电影。回归到电影本身，一定要有能抓住观众的核心元素才能赢得观众，在此前提下，骂才是一种传播手段。《孤岛惊魂》有明星元素，有惊悚片的基本叙事，有性感造型，这些元素满足了观众对惊悚片的基本需求，所以尽管专业人士称之为烂片，一点不妨碍粉丝积极购票。
被专业人士低估了的《失恋三十三天》，尽管有营销上的得力，但更多是电影本身符合观众需求。失恋故事的共鸣性，观众熟知的电视剧演员，身边人说话风格的台词构成了基本的成功基础。再看《东成西就2011》，普通人变身超级英雄的简单故事，清一色的流行歌星阵容，都市生活的场景，怀旧老歌，即使不提老版《东成西就》，这也是一个观众熟知的大众消费品。
类型电影的创作规律是：用观众熟知元素表现一个熟悉的故事，弘扬一个被大众认可的情怀。在这个规律下，赋予导演的是视听语言的创新，演员组合的创新。所以有时候我们说一个好莱坞大片的故事老套，其实那不是老套，那是市场成功的保障。《失恋三十三天》是标准的爱情喜剧，在演员和台词上做了创新。《东成西就2011》是在魔幻英雄片的大类型下，创新的融入都市喜剧，爱情喜剧的元素。成熟导演能够在类型元素内进行创新的表达，这种表达有风险，可它是一种吸引更多潜在观众的策略。刘镇伟的聪明之处在于，他知道今天的主流观众绝对不是18年前《东成西就》《月光宝盒》那一代人，新一代观众口味更重，要求的元素更多，视听体验更追求“炫”。所以他放弃了古装的路线回到创作难度更大的现代题材，用神的故事打破现代的平庸性，又采用虽然颇受主流人士诟病但观众喜欢的网络用语作对白。结局更落在年轻一代最关注的经典爱情观上。这是刘大师基于三十年商业电影创作经验做出的市场判断，所以又一次赢得了票房。
每年的贺岁档都会对次年的电影创作方向有所引领。今年《失恋》和《东成西就2011》的成功再一次启发市场，在类型片的框架下，都市，喜剧，爱情将成为市场保障的基本法宝。好的营销固然能锦上添花，但最重要的还是作品本身。电影人应该摆脱对营销法力的津津乐道，回归到对创作的思考才能致胜于市场。
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