《刑名师爷》同版权全制造 运营模式成新标杆

2011年（第十一届）四川电视节日前在四川成都闭幕。备受关注的变身剧《刑名师爷》力邀吴奇隆和霍建华两位当红人气演员为男主角，同时作为盛大集团正式进军影视圈的首部“同版权全制造剧”，该剧运用的“盛大模式”获得业内广泛关注，吸引了众多目光。

《刑》剧改编自“盛大文学起点中文网”同名人气小说，主要讲述了由吴奇隆饰演的“段平”和霍建华饰演的“孟天楚”，这两位明朝师爷各自运用自己的办案方式联手侦破案件的故事。该剧由盛大集团旗下影视公司华影盛视投资制作，将实现盛大集团“从文学到影视，再到音乐和其他衍生产品”的“同版权全制造”宏伟计划，此种“同版权全制造”运营模式为内地电视剧制作和营销领域树立了新标杆。

“盛大模式”重点在于“同版权”概念

所谓“盛大模式”重点在于“同版权”概念。盛大集团旗下拥有盛大文学、盛大游戏、盛大音乐、盛世骄阳等多条业务线，涵盖了从内容到平台再到版权最后至衍生产品的完整业务链条。华影盛视目前正在做这样的探索，采取 “从盛大文学—影视—音乐—其他衍生产品”的“同版权全制造”的运营模式。《刑》剧正是在探索“盛大模式”道路上迈出的第一步：将起点中文网上的热门小说改编成符合观众需求的影视剧作品，并由盛大旗下的“种子音乐”负责音乐部分的制作，利用盛世骄阳在版权运作方面的丰富经验以及成熟的推广平台完成“同版权全制造的运营”，最终衍生至同名游戏、无线客户端微应用等领域。

改编自“盛大文学起点中文网”同名人气小说

近年来，网络小说改编剧成绩斐然，《美人心计》、《裸婚时代》、《步步惊心》(观剧)、《倾世皇妃》等改编剧均大热，其中前三部都改编自盛大文学起点中文网同名人气小说。今年网络小说改编剧数量剧增，电视剧《刑名师爷》的总制片人顾子樱认为，因为网络小说改编剧的观众群已经培养成熟，所以未来几年这种趋势会更加明显。

网络小说改编电视剧获得成功，一方面是因为网络小说在面世时已经受到读者的多方检阅，其人气本身就是对小说故事情节和人物设定方面的肯定，改编成剧本也有一定的架构基础；另一方面，高人气的网络小说动辄数百上千万的点击数，早已经具有相当程度的受众基础，并拥有数量庞大的忠实粉丝，对改编后电视剧的宣传而言拥有得天独厚的优势。

另外，网络小说《刑名师爷》目前在“盛大文学起点中文网”上的总点击量已突破600万次，庞大的读者粉丝群和品牌知名度成为了“华影盛视”收视的保障。在改编成电视剧时同样具备极具看点的戏眼和矛盾冲突。其中不断推陈出新的“离奇迷案”，如“古寺谋杀案”、“书院血案”等案件加之主人公“仔细勘察、精心检验、缜密推理，抽丝剥茧”的侦破推理方式不仅让读者折服，更令观众期待。此次，华影盛视对《刑》剧的改编可谓得天时、地利、人和，势必将掀起新一轮的收视热潮。

华影盛视实力雄厚，金牌专业团队全力打造

《刑》剧的制作公司华影盛视是2009年盛大集团与湖南广电共同出资6亿元成立的全新影视互动娱乐公司，已经完成多部电影、电视剧和微电影的制作。实力雄厚的制片方为完美打造该剧，聘请多个专业团队，从编剧到造型等无不精雕细琢。

《刑》剧由《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《决战刹马镇》的编剧周智勇领衔创作改编。据编剧周智勇介绍，改编网络小说最重要的是两点：第一是提纯，把原读者认为小说中最具吸引力和最具特质的地方提取出来；第二是添加，要把电视剧观众所期待的特性补足进剧本中。《刑》剧是他创作的的第一部悬疑探案剧，他同时表示，这部剧每5~10分钟就有一个情节翻转，比同类电视剧节奏快很多，为了这部剧他和他的团队看了很多“冷科学”方面的书籍。

造型方面制作方也花了不少心思。霍建华饰演的“孟天楚”是个番人打扮的“海归”师爷，为配合这一人物形象，霍建华聘请了专业造型设计团队——华杰工作室为其策划设计的，除造型、着装以外，就连衣服上一个挂件、一个腰带扣都是设计师用心专门定制的，定妆造型酷似“加勒比海盗”，霍建华本人也表示满意。

打通娱乐产业链，开发“粉丝全制造”图文集

前不久，华影盛视已宣布《刑》剧包括主题曲等音乐部分将交由同为盛大集团旗下的亚洲著名唱片公司“种子音乐”进行制作，至此《刑》剧打通了“从文学到影视再到音乐”的娱乐产业链。华影盛视CEO赵雨润表示，这只是实现“同版权全制造”迈出的第一步。

目前开拍的《刑名师爷》第一部定名为《刑名师爷之迷情双龙》，此后华影盛视还将陆续开拍第二部、第三部，将此剧打造成大型系列剧，并依托种子音乐和盛大游戏进行音乐产品和游戏产品的开发。第二届"中国文化娱乐产业高峰论坛"上，赵雨润有关"从盛大文学到影视，再到音乐和其他衍生产品"的"同版权全制造"的全方位商业运作模式获得极大认可，业内人士认为，这种模式可比肩"哈利波特"版权开发模式。而目前也只有盛大集团可以将从文学到影视，从音乐到游戏及替他衍生产品相互串联，不仅在业内开创了先河，也树立了行业新标杆。