《命运交响曲》立体营销 华策影视打造旗舰品牌

由华策影视制作出品的时尚都市情感剧《命运交响曲》已于本月17日晚间“奏响”最后的“乐章”，该剧在口碑和收视率上获得了双赢。早在2011年初，华策影视就正式宣布将开启“大华语偶像剧”梦想计划，率先在行业内创新华语偶像剧制作、营销生态链，使品牌旗舰化。

营销立体化 打造“大华语偶像剧”

早在2011年初，华策影视就正式宣布将开启“大华语偶像剧”梦想计划，率先在行业内创新华语偶像剧制作、营销生态链。《命运交响曲》制片方华策影视股份有限公司董事、总经理赵依芳表示，“要让偶像剧告别‘纯爱年代’，除了融合社会热点、集偶像剧之大成外，还要不断扩大偶像剧的收视群体。偶像剧说白了就是‘造梦剧’，我想不仅年轻人需要梦想，其他年龄段的观众同样需要属于自己的梦想空间。”在赵依芳看来，“童话般的现实爱情”也是华策影视“大华语偶像剧”的精神内核。

承袭这样的制作理念，华策影视在《命运交响曲》的营销策略上也展开了大胆而独到的创新。赵依芳表示，“《命运交响曲》在宣传、推广上有三大突破：第一，就是覆盖平台广，在充分利用了电视、报纸等传统媒体的基础上，重视微博、网络这类新媒体的运用；第二，就是有针对性的开展了‘粉丝营销’，不论是从前期剧本的策划还是后期剧照、片花等宣传物料的曝光，都以粉丝这一《命运交响曲》最大收视群体为重点宣传对象；最后，就是营销手段电影化，除去大打‘粉丝牌’之外，《命运交响曲》还紧扣‘姐妹情’、‘时尚圈’、‘潜规则’等内地社会热点话题，最大限度地吸引不同年龄段观众的眼球。”

品牌旗舰化 拍精品比肩HBO剧

华策年生产电视剧约600集，每年外购的电视剧超过200集。作为内地有实力、大规模的民营影视上市公司，华策影视每年都会在电视荧屏上为观众奉献出几部极具话题性的经典作品。《命运交响曲》、《爱上查美乐》(又名：《美乐加油》)、《新京城四少》、《佳期如梦》、《中国往事》等剧不仅受广大电视观众喜爱，华策旗下的众多作品也屡获中国电视剧最高奖项“金鹰奖”、“飞天奖”、“五个一工程奖”，其中《中国往事》还在 “韩国首尔国际电视节”上荣膺最高电视剧大奖，这也是中国电视剧首度获此殊荣。

在华策影视“掌门人”赵依芳眼中，华策成功的秘诀只有一个：精品。在中国电视剧产量高居世界首位的今天，华策影视战略定位清晰，坚守精品之路，精品剧与“黄金档”共生共荣，成为核心竞争优势。赵依芳表示，“如果在这个行业干了十几年还一门心思只想着钱钱钱，还在折腾那些急功近利的东西，那就太没意思，太低级了，必须有所突破。”在她看来，要突破就必须在制作和题材上都走高一步，打造属于中国人自己的影视旗舰品牌，“要做出一批可以比肩HBO剧的华语精品剧集来。”