新《水浒》造势 “台网联动”商业模式升级
7月19日，搜狐视频作为唯一官方合作伙伴，对8月2日即将首播的史诗巨制新版《水浒》在内容推广、联合招商及整合营销领域与安徽卫视展开全面、深度合作。发布会现场，搜狐公司副总裁、搜狐视频COO刘春表示，搜狐视频和安徽卫视两大媒体平台再度携手，将进一步拓展“台网联动”模式。“视频网站与电视台之间日益深入的‘台网联动’，正在不断催生出全新的影视剧创作、生产方式以及具备生命力的商业模式。”
在此之前，安徽卫视曾与搜狐视频携手播出新版《红楼梦》、《美人心计》等大戏，均创造超高点击，其中《美人心计》点击数达到1.44亿次，效果显著。搜狐视频相关负责人透露，在新版《水浒》播出期间，搜狐视频不仅将作为《水浒》特别节目——《好汉来了》独家视频合作平台，而且也将与安徽卫视独家合作“水浒英雄榜评选”。
不仅如此，搜狐还将调动千万级矩阵资源对新版《水浒》进行大剧营销，在即将推出的“搜狐视频夏日冰爽季”中，新版《水浒》与新版《三国》、电影《关云长》等携手组成阵容强大的“名著篇”，集中整编以吸引观众目光；同时，搜狐畅游的热门游戏《大话水浒》也将在剧集播出期间与电视剧形成联动效应。
“一方面，通过资源和受众的互补、播出时间上的差异化，扩大剧集本身的辐射面与影响力，延长新版《水浒》的传播生命力；另一方面，创新的线上线下整合营销将令品牌广告高度曝光，收获数倍放大的营销回报。”一位行业人士表示，这种更深入的“台网联动”效果值得深思，尤其是面对“三网融合”大潮。
消息显示，安徽卫视与搜狐视频在新版《水浒》上推动的“台网联动”升级，已经吸引了数百家广告主的兴趣，跨越多类媒体的营销方式所形成的合力不容小觑。而刘春更是预期，在“三网融合”之后，电脑、电视及手机等多终端将全面打通，对于互联网人、电视人来说，都是非常好的机会，届时将形成云端共生的产业链，把整体市场盘活，以整合的平台影响力和内容运营能力，不断扩大全媒体边界。
实际上，出于这种考虑，2011年以来，搜狐视频已经着力进行优质内容的品牌整合，年内推出包括《新还珠格格》、《落跑甜心》、《智者无敌》、《永不磨灭的番号》等25部独播大剧，并且把内容栏目化、主题化，在第17届上海电视节期间推出了红色季、泰剧季、暑期档等主题栏目，这既满足了用户便于根据分类查找、收视的使用需求，也为广告客户提供了一个完整的整合营销方式。
经过半年多的整合，目前，搜狐视频已经不仅仅是一个购买影视剧资源的播出平台，而是越来越重视影视内容的编排和整合，与电视台、制作机构之间在联合投资、台网联动等方面全面融合，并形成鲜明的个性和风格。在视频新媒体与传统媒体将进一步深度融合中，探索并创造出更大的营销价值。
(责任编辑：admin)
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