优酷5月指数报告：电视剧播放量环比大涨37%

近日，中国第一视频网站优酷(NYSE：YOKU)发布了2011年5月优酷指数报告(http://res.mfs.ykimg.com/051000004DF8882897927314910E1349.pdf)，这份基于2.8亿网民的优酷指数报告，集中研究了从4月21日至5月20日期间，各个电影、电视剧、综艺节目等作品在周播放量、月播放量以及搜索排行等方面的成绩表现。

优酷指数基于2.8亿用户观众的性别、年龄、收视习惯，采用视频技术手段获取视频播放数、搜索量、评论、站外引用等新媒体数据，通过科学、标准的运算，并以排行榜单的形式予以定期发布，帮助用户最大化的获取有价值信息，掌握新媒体渠道在影视内容播出环节的内容价值及广告传播价值。

在这次出炉的5月份的报告中，电视剧成为重点核心内容。5月份的优酷指数报告显示：在2011年4月，优酷电视剧播放量较3月环比大涨37%，该月激增的主要原因是多部热门大戏集中上线播出。整月来看，优酷电视剧播放量较今年2、3月有小幅增长，可见在长周期中优酷电视剧频道播放总量整体呈现稳步增长。其中，赵家班的《乡村爱情》系列——《乡村爱情交响曲》播放量为7352万次，成为播放冠军。

优酷指数报告还对集中上映的优质大戏进行对比分析。比如，《乡村爱情交响曲》和上月热播剧集《美人心计》均在月初上映，剧集长度也相对近似。比较二者在优酷上线后的表现可以发现，《乡村爱情交响曲》在收视率相对落后的情况下，优酷播放量却小幅领先《美人心计》。这反映的是赵本山系列剧集的特殊题材优势。比较《乡村爱情进行曲》在电视台和优酷渠道的分城市收视情况，可以从报告看出：电视观众集中于北方，网络观众遍布南北。考虑到《乡村爱情交响曲》观众主要以年轻男性为主，电视观众以中老年观众为主的背景，以及南北文化差异，推测该剧在广州、上海地区的观众以来自北方的新移民为主。优酷观众人口属性方面，《美人心计》与《乡村爱情交响曲》均集中在30岁以下，证明了人气较高的农村题材电视剧在年轻观众中也具有相当号召力。观众性别属性方面两剧差异较大，《美人心计》女性观众占67%，而《乡村爱情交响曲》男性观众占63%。

一直以来，优酷不仅在业内首开网台互动的先例，并且在这一方面也投入较大精力进行数据分析。这也体现在本期优酷指数报告中。《宫锁心玉》、《回家的诱惑》分别为今年2月、3月湖南卫视独播大戏，前者同时为优酷电视剧频道2月冠军，后者更紧随其后在3月、4月连续占据优酷电视剧频道播放榜冠军位置。比较两剧集在电视剧和优酷渠道的历史表现可以发现：因剧集长度原因，《回家的诱惑》在电视台的生命周期接近《宫》的两倍，而这一比例并未直接扩大至网络渠道，《回家的诱惑》在优酷的生命周期为《宫》的1.4倍，可见网络对热播剧的生命周期有延长作用，但对较短剧集的延长效应相对较为明显。

综艺方面，2011年5月，优酷综艺频道总播放量进一步增长，环比净增1000万，可见其极强的成长力。《中国达人秀》第二季表现亮眼，凭借第一季积累的人气，打破了由“常胜将军”《非诚勿扰》在第一位盘踞多月的局面，其2276万次的播放量也超越了《非诚勿扰》往期的单月播放绝对值。

优酷5月的指数报告出炉，在业界引起强烈反响。资深人士认为，优酷指数报告是中国视频行业第一份基于全流量的用户收视行为分析，代表了中国网络视频行业的热门风向标和媒体关注度，将最大可能的帮助业界及广告主发现并掌握视频行业营销价值。

目前，优酷指数成了业内众多机构竞相参阅、研究的对象。其中包括各版权制作方、发行方、电视台等影视产业机构。在版权制作方看来，掌握传统媒体及新媒体受众的影视内容的观看差异，可以帮助他们优化题材选择；对广告客户而言，了解新媒体影视内容的观众类型及播放频次，可以帮助他们掌握广告投放效果；同时对电视台来说，了解新媒体渠道的观看习惯及内容喜好，可以优化与新媒体合作方式及策划拍摄自制剧，使网台联动的能量最大化。