自制剧播映扬长避短之手段(2)

5、植入式广告的问题。对于制片方而言，植入式广告可以降低成本，并有效抵御盗版盗播。不植入广告，自制剧几乎失去了存在的意义。然而对于观众而言，过多且植入生硬的广告将破坏对剧情的欣赏，降低剧的质量，在观众眼里，植入式广告＋低成本翻拍剧＝山寨剧。

自制剧播映攻略

既有这些劣势和弱点，如何克服它们？提出如下攻略。

1、构筑高平台。在没有高平台的情况下搞独播，等于自杀。自制剧两三周的播出周期、不可间断的情节连续性，注定只能在屏幕上昙花一现，所以，自制剧只能是高平台以后的锦上添花，不可能是低平台之时的雪中送炭，依靠自制剧本身是不可能建立起高平台的，除非是自制一部像《看了又看》那样的超长连续剧，但国内电视媒体似乎还没有发展到那个阶段。构筑高平台还应该从栏（节）目入手，只有栏（节）目才能形成稳定、长久的收视群。

2、加大推广力度。依托现有高平台下的核心资源进行宣传推广，这是重点。当年的湖南卫视，正是在“超女”最热的时候高调推出《大长今》，反复播出其预告片，主持人也竭力推荐观众收看，才有了后来的热播。现在，新媒体成为宣传推广的重要手段，制造网络话题，以网际传播交合人际传播，学习借鉴电影的宣传手法，都是加大推广的有效手段。

3、网络联播。观众易缺失自制剧剧情的问题，制作方在设计阶段就应该考虑到。可以发现，自制剧效果比较好的都是翻拍剧，如《丑女无敌》系列和《流星雨》系列，就是因为剧情通过前作早已被观众熟悉。但是，如果自制剧都走翻拍之路，未免太过狭窄。对新剧而言，扩大同步联播平台可以解决这一问题。在确保卫视首播的前提下，可以低价卖给或赠送给视频网络、互动电视同步播出，让观众在缺失剧情时能有一个补充剧情的平台，从而保持对首播内容的兴趣。

4、营销海外。营销对自制剧而言是后首播问题。虽然自制剧的第一要务不是营销，但为了降低成本和扩大影响，首播后的售卖还是很重要的，这一点可以向韩剧和台剧学习，想办法打开海外市场，因为，品牌粘合度对国内电视机构会有影响，但对国外电视机构而言则完全不是问题。

5、提高广告植入的水平。以“精”和“巧”作为植入的准则，尽量不显得生硬突兀。在播映阶段，不必太与观众较真，一方面，在网络上高声骂喊的所谓“观众”成分可疑，网络水军、竞争对手、生怕观众没看出广告的广告主大有人在，另一方面，国内盗版盗播现状如此，欣赏植入式广告就当是免费收看的门票吧。

2010年，自制剧本会成为全国电视界的一个热点，但因婚恋相亲类节目的异军突起，再加上观众对山寨剧的收视疲劳，自制剧没能有所作为。2011年，随着各台自制剧的后期杀青播映，自制剧将成为中国电视市场的热点。如果自制剧开创了多赢局面，中国电视剧市场的面貌将再次改观，电视台将再次成为电视剧生产的主力军。（作者单位：江苏省广播电视总台电传中心总编室）