评：电视娱乐节目不应忽视舆论引导功能

当前，各种综艺娱乐节目已成为电视荧屏的主力，丰富着受众的日常休闲生活。但是，其中的一些节目也存在着格调低下、庸俗化、“愚乐”化等问题，电视娱乐节目重人气、轻品质、忽视舆论引导功能的倾向应引起足够重视。

舆论引导是新闻媒体的重要社会职责，但电视的舆论引导并不仅仅局限于新闻、社教类节目。在新闻传播泛娱乐化的背景下，综艺、娱乐等非新闻类节目也承担着重要的舆论引导作用。从低俗化的娱乐选秀节目、张悟本事件，到电视相亲节目中的拜金女，电视娱乐节目屡屡爆出的不和谐音广遭诟病。在近期某卫视节目中，根据参与嘉宾的情况，评选出了几组特别奖项，其中包括最坦诚情侣奖、最让人意外情侣奖等，而所谓的坦诚情侣就是公开承认爱情中存在第三者，在节目中大肆谈性，以男女嘉宾现场热吻等火辣刺激的镜头赚取眼球。

不可否认，在收视市场的激烈竞争中，电视娱乐节目是提升收视率、提高频道知名度和吸引广告投放的重要阵地，是电视台的创收主力。这也是目前省级卫视和地方电视台娱乐节目空前繁荣的主要原因。同时，娱乐节目适应了快节奏的现代生活和人们舒缓情绪、释放压力的精神文化需求，也是社会发展的需要。虽然目前已经进入受众细分的传播时代，但电视节目仍具有强大的开放性和传播效应，如何在娱乐中体现社会核心价值观，应该成为媒体必须直面的严肃课题。

笔者认为，要有效提高娱乐节目的舆论引导力应从3个方面着手。

内容为王。目前，以益智竞猜、体育竞技、真人秀等为主要内容的综艺娱乐节目成为广播电视吸引受众的利器。综艺节目的表现力除了注重形式上的参与性和娱乐元素外，还要在内容上严格把关，重视节目中所传递的社会价值取向。随着电视观众媒介素养、知识水平、文化需求的不断提高，靠插科打诨、大搞噱头等只能博观众一笑，根本无法深入人心。唯有精雕细琢，挖掘具有时代特色、富有人性美的节目内容，才能引起观众的情感共鸣。

植入文化基因。互动和娱乐是原生态艺术的两大特点，也是电视娱乐节目的立身之本。我国传统的优秀民间文化与电视娱乐节目有着先天的契合。当前，一些成功的电视娱乐节目都注入了文化内涵。比如上海卫视的《非常有戏》以文化寻根为切入点，将我国的非物质文化遗产引向电视娱乐舞台，把知识性的内容与轻松的节目形式融合在一起。高品质的节目内容实现了收视率与公信力的双赢。而文化是富有浸润性的，通过娱乐节目传承文化精髓，更能收到润物细无声的舆论引导效果。

自主创新。我国的电视娱乐节目长期以来“舶来”严重，大多数节目都是模仿国外和港台地区。然而，传播生态环境直接影响着电视娱乐节目的生存发展。舶来的娱乐节目能否落地生根，得到观众认可和欢迎，关键还要看是否符合当地观众的收视习惯和文化、审美需求。当前，日新月异的社会生活给电视节目提供了广阔的表现空间，同一类型的节目也可以有众多的表现角度。比如，电视相亲类节目仍是当前电视娱乐节目的热点，在众多同类节目中，浙江卫视的《婚姻保卫战》专注离异人士，以诚恳、务实的态度为嘉宾寻找生活伴侣。节目定位独特，虽然没有花哨的噱头，却吸引了众多观众。我们相信，只要媒体人脚踏实地，电视娱乐节目也能够形成品牌效应，成为舆论引导的尖兵。