电视概念正在消融 传统电视媒体如何在竞争中突围

2011年04月15日报道，日前，美国时代华纳等纷纷在ipad上提供数量庞大的网络视频节目，开始与传统电视媒体上演着一场没有硝烟的战争，动摇着传统电视行业的根基，时代华纳CEO杰夫?西姆蒙称：整个电视业的概念正在融化。它正在从书橱中开始四处蒸发，演变成了各种各样的形式。美国近年来的有线电视公司一直备受新兴的网络视频业的强大冲击，用户流失状况严重。而视频网站开始主打原创内容，与传统影视业的争夺战愈打愈响，而最近ipad电视直播更是将电视概念消融说推上了高峰。

而在中国，网络视频行业迅速发展，在线视频网站资本的大量聚焦，使原本孱弱的视频网站与电视媒体实力对比明显改观。电视媒体过去一直是电视剧等视频节目的最主要播放渠道，而如今，随着网络视频播放过的份额上涨，视频网站已经成为电视台播放影视剧最重要的收视竞争对手，不断蚕食着传统电视受众，电视媒体主流收视人群尤其是年轻人逐渐被边缘化。

面对新媒体的冲击，传统电视媒体越来越难以做大，针对这样的现状，传统电视媒体如何在竞争中突围，将自己的品牌坐稳，成为传统电视媒体发展的关键。

虽然传统电视面临着深刻的变化，但是从目前的市场来看，传统电视文化仍然全面的影响着我们的日常生活。比如娱乐节目，娱乐节目的“草根化”倾向越来越明显，普通人在电视娱乐建木中用各种方式展现自己的空间已经越来越大；而目前电视剧也越来越趋向于“家庭伦理”等“类型群”，这些都将客厅人群紧紧的抓住。传统电视媒体在品牌方面拥有着无可比拟的优势，电视文化已经深入到客厅文化中，寄托着用户丰富的家庭情感。若传统电视媒体能够在保持现有娱乐节目及电视剧方面的优势的同时探索突破，推出年轻群体所期望与喜欢的节目形态，比如目前受欢迎的穿越剧、职场剧等，想必客厅文化不仅仅能留住现有的用户，而且能够将在边缘徘徊的年轻人拉入到客厅用户群中来。

另外，虽然网络视频正在分流着传统电视媒体的受众，但是目前大多数网络视频节目依旧源于电视，受到传统电视媒体的影响，若传统电视媒体与新媒体之间融合发展，借助新媒体平台加强与受众的互动，多渠道多形态传播，取长补短，将开拓传统电视媒体更加广阔的空间。