甘肃卫视孔乂国：生活定位符合电视发展趋势

纵观中美两国的电视格局会发现，在节目定位上，美国是真正的专业化时代，而中国更多的是概念。美国主要电视专业化程度分为九大类。

其中娱乐板块占到85%，美国电台专业化程度更高，1100多家电台基本都属于专业化的频道，其中三分之一是音乐频道。而中国卫视更多在概念上，新闻、娱乐、情感、人文定位。甘肃卫视在这次改版的过程中寻求自己专业化定位的时候，避开了这四个定位，选择了美国专业化比较大的版块，生活和文化类的版块。在美国这个板块有两个类型，一是生活方式的类型，一个是生活细节的类型，而甘肃卫视最终选择了前者，因为生活方式类相对来说受众会更多。

栏目：全球爱娱乐

我们看一下全球栏目的分布：整个全球电影、电视剧占到了42%的份额，其中电视连续剧占到25.4%，娱乐、真人秀综合类节目占18%，新闻类节目只占20%。

在中国，春晚依旧是收视最高的节目；在英国和北欧，流行的是真人秀节目；在日本和美国，观众比较偏向体育节目；但整个亚洲地区，观众更看重的是电视连续剧。

不论是美国还是中国的电视市场上，娱乐始终为王。美国电视节目收入人数TOP20中，收视最高的电视剧，占比达到50%；而新闻节目只占15%。而中国2010年省级卫视各类型电视栏目收视比重中，电视剧占42%，综艺占15%。

中国电视剧、新闻、综艺节目资源利用效率高

除了受众收视以外，从电视台的投入回报来看，电视剧、新闻和综艺类的节目始终回报率是最高的。在中国电视剧、新闻、综艺类的节目45%的时间却带来了54%的回报。从这个角度来看，投入回报最高的是综艺类节目，158%。正是因为整个综艺和新闻类的节目占了这么大的分量，所以甘肃卫视在节目类型方面也是以生活方式综艺类的节目出现。

美国受众成败关键：40-50岁的中产阶级

再来看这种格局和节目的类型究竟是什么样的人喜欢?在美国是成熟的中年人喜欢，CBS、ABC基本都是45岁以上的受众。以标榜年轻时尚的CW收视率只有前几位的三分之一。CW是2006年成立的，以前哥伦比亚公司旗下和华纳兄弟合并的一个电视网，成立以后改走时尚和青春的路线，主抓二三十岁的人，放弃美国的中产阶级。但中年人作为美国收视观众的主流，cw的差异化定位虽然为其发展获得了机会，使其快速成长并加入五大电视网阵营，但就cw在五大主要电视网中的市场份额来看，与其他四家电视网的差距依然很大。

中国目前的电视受众也在发生变化，省级卫视和央视正在分化出各自不同的受众群：央视的男性观众比重比较大，省级卫视女性观众比重较大，同时省级卫视受众更年轻一点。低龄化人群正逐渐流失到网络上，老龄化人群电视收视却在增长。最有价值的35到50岁的电视收视人群，在慢慢的衰竭。对于卫视来讲，如何抓住消费力最强的人，是摆在卫视面前的公共话题。