四川电影市场：步入动车时代

1月28日，成都首家智能购票影院金沙紫荆电影城亮相清江西路，这是2011年我省新开张的第一家电影院。“今年我们预计再开3家影城，银幕数量增加15块以上。”太平洋电影院线紫荆影业营运中心总监李继青显得雄心勃勃。

与此同时，星美、峨眉等院线的新建影院也提上日程。记者粗略算了下，仅成都就将有五六家影城开建或建成。而截至目前，成都就有12条院线逐鹿，竞争如此激烈，何以引来大家“大兴土木”？业内认为，2010年6.2亿元的四川票房是兴奋剂，而正在向国际影院经营模式靠拢的四川电影市场呈现出巨大空间。

跑马圈地

6.2亿刺激影院建设

三环以外新建影城，市区内改造影城。“成都电影市场可谓一片热土。《让子弹飞》刚上映时的一票难求凸显了我省电影消费市场的巨大容量。”李继青介绍说，省内外多家院线都在发展蓝图上写下了成都的名字。

去年9月，著名香港电影投资人吴思远携UME影城进驻成都。随后，保利万和、橙天嘉禾纷纷在成都建立影城，成都俨然成为全国院线数量最多的城市。

吴思远眼中的成都电影市场魅力无穷：根据国家广电总局的统计数字，2010年票房收入前十名地区中，四川以6.2亿元位居全国第6，四川太平洋电影院线有限公司跻身全国电影院线公司票房收入前10名。从2009年的3.2亿元到2010年的6.2亿元，四川电影票房的大幅增长不仅刺激了影院的建设，也给产业升级带来利好。

成都之外，二线城市的影院也在快速发展，新的融资结构随之出现。去年11月，乐山太平洋电影城开业，四川省电影公司首次与当地电视台共同出资开办影城。接着，苍溪太平洋影城、雅安太平洋影城相继开张。

记者从省广电局了解到，截至目前，全省有12条电影院线，城市影院银幕达到456块。

特色服务

影院探索增值路径

2月12日，电影《将爱情进行到底》在成都各影城上映。紫荆影业在其网站推出了“征集毕业不分手情侣”活动，旗下影城也在现场举行相关活动。“影迷看完电影现场参加活动，能够获得免费小礼物。”

李继青介绍，全国大部分城市在同档期内所排映的影片同质化现象严重，都集中在几部大片身上。所以“院线分层次、差异化、特色化经营的需求十分迫切。”

太平洋院线在不定期举办各种会员活动的同时，周末还举办电影主题音乐会；紧靠成都欢乐谷的新影联院线正天影城，其特色活动之一就是组织会员观众游欢乐谷；成都的5家万达影城，用的是“1+5”的“招数”，即1家影城+餐厅、商店、书吧、儿童活动区和休息区。万达院线宣传负责人文洁说：“大家硬件都不差，拼的就是服务。”

电影票外

好一桶“爆米花”

2月14日，成都市民何宗辉和女友来到王府井影城看电影。买票后，他们又到美食窗口花了32元购买了大桶爆米花和两杯饮料。影城工作人员告诉记者，一半左右的消费者来影城观影都会购买零食。

“观众到影城，不仅消费了一张电影票，还消费了一筒爆米花。对影院而言，爆米花是高附加值的，利润全归影院。除爆米花外，现在的影院已具备了儿童娱乐、游戏电玩、电影衍生品销售等多重经营功能。”成都一院线经理透露，事实上，电影票的利润空间并不大，一张电影票出售后，大部分利润要分给制片方、发行方，院线也要提一部分，还要上缴5%的电影专项资金，剩下的才是电影院的收入。

根据成都星美国际影城的统计，2010年爆米花、饮料等卖品收入占了票房收入的15%。“别小看这15%，如果收入1000万票房就有150万的附加产业利润，对一家影城而言，相当可观。”

据悉，王府井影城票房收入仅占影城总收入的60%左右，其余40%收入全靠卖爆米花、饮料、冰激凌等附属产品。

链接：

国外的“爆米花”经济

日本电影市场，小卖部以及电影衍生品的利润已经占到票房收入的400%。在美国，电影的票房收入通常只占到影片总收入的1/3甚至更低，小卖部及电视播出权、网络视频播出权、DVD出版发行等成熟规范的电影盈利渠道很多。