4G时代：中移动抢先发力移动游戏主战场

时近2013年岁末，中国移动4G网络商用的时间日益临近。4G商用不仅将提升无线数据网络的带宽，还将有效地降低移动宽带单位流量的成本和价格，对国内无线应用领域而言，这意味着更多的用户、更大的施展空间和更高的收益。

发展无线数据业务，一直是中国移动向移动互联网转型的立足点之一。3G时代移动宽带初步兴起，承载能力有限，因此发展较好的只是一些流量小、连接即时性要求不高的业务，在互联网上光彩夺目的游戏应用，在移动平台上的面貌要逊色很多。不过随着4G的兴起，移动游戏拥有了更大、更自由的舞台，而中国移动也正投入更多的精力经营这个蕴藏巨大价值的主战场。

小屏游戏蕴藏大价值

自从运营商开始提供移动数据业务，如何挖掘手机小屏幕中蕴藏的价值就成了ICT行业共同的研究课题。目前来看，手机平台上比较流行的应用主要有即时通信、社交网络、网页浏览等，不过这些产品带给应用提供商和运营商的直接收益却非常有限。相比之下，同为热点类应用的手机游戏却能为提供者带来真金白银。

有报告显示，2012年国内手机游戏用户已接近3亿，其中近43%用户考虑或曾经有过支付行为。2012年国内移动游戏的产值约为50亿元左右，2013年截至11月已超过80亿元，预计全年产值将达100亿元，并在2014年进一步上升到200亿元以上。显然，这是一个蕴藏巨大价值的广阔市场，也是国内外关注的投资热点。

目前国内最大的手机游戏娱乐互动平台是中国移动手机游戏基地。由于拥有运营商天然的产业链优势，中国移动手机游戏基地具有远超一般平台提供商的渠道整合能力，可以实现游戏产品一点接入、全网覆盖。为此基地在充分利用飞信、移动应用商场MobileMarket及等自有电子渠道的基础上，与主流互联网渠道（门户网站、应用商店、手机助手等），主流终端渠道（终端厂商、销售厂家、芯片厂家等）均建立了联合推广机制，形成了国内覆盖范围最广的分销网络。此外，借助中国移动覆盖全国的营业厅，基地还具备了一般平台提供商难以比拟的与用户面对面沟通的渠道，用户可以利用基地开发的一站式游戏销售平台“手机加游站”，在营业厅购买、安装游戏，还可以得到现场人员的辅导。

强大的渠道分销体系，让中国移动手机游戏基地成为了手机游戏开发商的首要合作伙伴。目前基地在国内外有约600家游戏合作伙伴，拥有近万款正版商用游戏，累计注册用户超4亿，其官方门户网站g.10086.cn月访问量就达3.5亿、月独立访问用户近3000万。目前仅基地的游戏大厅注册用户就有4000万，月下载量在400万上下，平台的月信息费超过了4亿元。

2013年4月，中国移动手机游戏基地积极发挥产业链主导地位，与中国联通联手推出了Touch-Pay融合计费产品，着力解决手机用户在购买游戏时无法进行跨运营商支付的问题。两家运营商还将在互联网第三方开发渠道上采取“联合审批、独立管理”的合作模式，应用开发商可以在任意一家运营商平台上申请产品上线，一旦通过测试，即可在两家运营商渠道同时上线，并自动获得两家运营商的计费能力。上线以来，付费用户数平均环比增长25%，业务收入平均环比增长30%。

4G撑起新舞台

国内3G商用以来，数据业务增量不增收的现象很是令人头疼。用户需求的研究、新业务开发以及用户消费观的培养固然需要时间，但带宽不足、单位流量价格偏高也是客观存在的枷锁。4G商用可以有效缓解这些底层的问题，让包括游戏在内的各类应用焕发出全新的生机。

有业内专家预计，随着无线网络带宽、连接质量的改善和资费的下调，移动游戏市场上的低画质简单游戏将逐渐被高画质、大制作游戏所取代，单人游戏将逐渐让位于多人在线游戏。而且，移动游戏将越来越重视跨平台能力，即手机、平板电脑、电视机、游戏机、可穿戴信息设备等等，可以玩同一款游戏，甚至可以多平台共同参与一款游戏。

在今年的亚洲移动通信博览会、ChinaJoy、第十二届世界华商大会等场合，中国移动手机游戏基地展出了一系列移动游戏解决方案和极具创新性的产品。其中支持4G和wifi的“移动云游戏”就颇具前瞻性。用户无论使用何种智能手机，只要能播放视频，都能流畅运行各种游戏包括大型3D游戏。这些游戏的处理、计算都在“云端”进行，手机只是一个发送和接收指令的终端，所以无论多复杂、多绚烂的游戏，都可以流畅运行，用户获得的是高速实时、多屏互动、无缝对接的游戏体验。(责任编辑：韩杰)