国产手机厂商拿什么挤进4G第一梯队
移动通信技术的每一次迭代更新，也许都是手机厂商重新起跑的机会。
就像2G向3G的迁移，网络升级了，终端形态也随之发生变化——电容式触摸屏兴起，智能手机逐渐取代了功能手机。在这次换代过程中，苹果、三星抓住了机会，颠覆了曾经在2G时代独领风骚的诺基亚的王者地位。
但与在3G时代赚足了利润的苹果、三星不同，其他更多手机厂商还在为提高销量、抢占份额而奔命，并没有得到太多好处，比如利润、品牌。
4G来了，机会再次摆在手机厂商面前。如果能够在关键期内挤进4G智能手机的第一梯队，那么中兴、华为、酷派等等这些“不愁销量，只缺消费者口碑”的国内手机厂商们就有了重塑品牌的机会。
重塑品牌的机会
“如果说大多数消费者能够记住六七个手机品牌，那么他们随口说出的品牌肯定是苹果、三星，甚至包括正在衰退的摩托罗拉、诺基亚，但很少有人会想起中兴。”中兴通讯副总裁兼手机产品移动经营部总经理王勇坦言。
王勇所说的，正是国内手机厂商，尤其是按销量计算处于一线位置的中兴、华为长期面对的尴尬现状。
从全球范围来看，主流的手机厂商们大致可分为三种不同的生存状态：目前日子过得最好的当属三星、苹果，这两家厂商占据了全球手机市场几乎全部的利润，尤其是在高端智能手机市场，其市场份额已经超过90%；诺基亚、摩托罗拉、黑莓等厂商处于另一状态，它们的手机销量、市场份额、盈利能力都在不断下滑，但由于过去多年打下了坚实的品牌基础，这些厂商仍然有能力在生死线上挣扎；还有一类手机厂商，比如在全球手机市场上并不愁销量的中兴、华为，长期未能解决的品牌难题一直困扰着它们，让这些厂商难逃产品低利润的危险局面，甚至隐患重重。
对于处在第三种生存状态的这些手机厂商来说，要想在3G智能手机市场上改变“品牌影响力微弱”的现状，几乎无望——这是因为，品牌塑造既是一个长期的过程，更需要在一个时代来临的初期抢占先机，显然，在3G时代树立品牌形象的最佳时机已经过去了。
如此来看，正在到来的4G时代也许会给手机厂商们提供一个重新起跑的机会。王勇认为，目前推出可商用的4G手机的厂商并不多，如果国内厂商能够在这个时候挤进4G手机第一梯队，那么它们将有可能在消费者脑海里留下比较深刻的印记，而这种印记对手机厂商来说，将会是提升品牌影响力的一个重要开始。(责任编辑：admin)
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