TD终端已到发力时

来源：电子信息产业网　作者：刘晶　责任编辑：韩杰　发表时间:2012-08-09 11:00　

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核心提示：江恒江认为，TD终端规模发展，能够促进关键元器件成本下降，带来对整体成本效益和质量的把握，同时中国移动会持续关注质量，加强在网时长、流量拉动、3G分流等多方面指标来衡量产品质量。

在全面商用3年之后，在以国内芯片企业为主的基础上成长起来的TD终端终于沉淀出一条具备一定竞争力、队伍稳定的产业链条。在这个链条的努力下，TD-SCDMA手机从功能、性能、外观、集成度、综合质量等各个方面，都可以与WCDMA、EVDO终端媲美。中国移动终端公司产品部总经理汪恒江认为，TD终端已经具备发力的潜力，如何在终端产业格局快速变化中抓住机会发展TD，是中国移动终端策略下一步发展的重心。

3G格局将改变

汪恒江日前在TD技术论坛主办的“TD智能终端与移动互联网高峰论坛”上说：“TD终端技术已经基本成熟，我认为今年说这句话是比较稳妥的，也是比较有底气的，TD终端芯片40纳米的技术已经被多家采纳。今年会有一些新的芯片厂商加入TD芯片产业，整体芯片支持越来越好，同时，我们的合作伙伴也越来越多。”

今年上半年，通过中国移动测试的TD终端新增86款，比去年同期增长28.7%;TD终端合作伙伴新增37家，总数已近260家。国际品牌不断推出TD新品，半年新增三星、HTC、MOTO等12款产品，同比增长71%。在产品结构不断完善的基础上，TD终端的价格也在逐步下降。市场数据显示，在普及型智能机方面，今年TD终端3.5英寸屏已经降至500元，4英寸屏也降至800元，4英寸屏以上双核产品将达到千元左右。在明星终端方面，以三星Galaxy S3、HTC OneX、HTC T328t为代表的TD手机已经实现与其他制式产品同时、同价上市。

对中国移动来说，TD作为准备好了的终端技术，已经到了改变中国3G市场格局的时候。

千元智能手机、低于千元的智能手机是拉动用户向3G迁移的主力，也是不同手机制式争取产业资源的集中地带。是否投身其中，终端企业一是看市场规模，二是看产业基础。中国移动有6亿多用户，每年有30%的换机市场规模，在产业基础上，芯片能力最为关键。联芯科技智能手机产品线市场总监杨开春说：“今年我们推出了5款芯片，其中1810是双核A9的智能单芯片，这个芯片出来以后，基本是面向中低端的智能手机市场，在下半年会有产品陆续上市，定价在1000元左右。在目前提供的TD单芯片中，双核A91.2级的性能是最高的。”

“我们认为今年会有新的芯片厂商加入，芯片环节的支持能力会越来越好，能做出500元到2000元终端的芯片大约有10余款，应该说，明年的竞争会更激烈。”汪恒江说。

引爆公开市场

今年第二季度，TD手机的销售有明显下滑，对中国移动形成巨大挑战。“在这个阶段，我们必须要发力，其中引爆TD的公开市场应该说非常关键。”汪恒江说，“下一步我们无论从产品上还是市场渠道上，都会引导更多的厂商来发展TD公开市场，这是真正把产业活力做起来、把市场做起来的最重要举措。”

对于产业链来说，TD终端市场的规模发展是给用户提供高性价比手机的前提，更是产业发展的基础。“我们认为随着技术的成熟，今年TD具备规模发展的条件，虽然今年第二季度销量略有下降，但是还是会有回升的，我们预计TD终端总量会达到7000万～8000万部。”江恒江认为， TD终端规模发展，能够促进关键元器件下降，带来对整体成本效益和质量的把握，同时中国移动会持续关注质量，加强在网时长、流量拉动、3G分流等多方面指标来衡量产品质量。

在产品策略上，中国移动一方面在旗舰手机上打造过硬的明星产品，并保证与其他制式手机同时、同质、同价推出;另一方面，在普及型手机上形成三条产品线，一条是低于千元的3.5寸智能机，一条是4寸屏1G的产品线，同时还有一条是打造可以国际国内漫游的双核产品。

目前终端市场格局变化很快，曾经的“老大”诺基亚份额在不断下滑，老牌的国际通信品牌也在淡出市场，而国内主力企业通过3G千元智能机的带动，市场份额纷纷上升，中、华、酷、联(中兴、华为、酷派、联想)和海信赶上了发展浪潮。同时，3G市场增长，2G市场萎缩;智能机市场增长，功能机市场萎缩，有一部分企业面临转型。“他们下一步做WCDMA还是做TD-SCDMA，对中国移动来说非常关键。”汪恒江说。(责任编辑：韩杰)

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