后IPTV时代百视通发力“一云多屏”

高速增长期后，国内IPTV业务已逐渐向平稳期过渡，后IPTV时代正悄然来临。

得益于IPTV业务的高速增长，百视通日前公布的2012年年报显示：公司2012年实现营业收入20.28亿元，同比增长51.8%；归属于母公司净利润5.16亿元，同比增长45.4%；IPTV业务全年实现营收14.2亿元，占公司总营收比重达70.5%。

“我们今年面临的最大挑战是：IPTV的收入和利润不可能像过去一样有60%~70%的增长。”百视通新媒体股份有限公司总裁陶鸣成告诉《第一财经日报》，就短期战略而言，百视通希望在IPTV稳固发展的基础上，对OTT、移动互联网等业务加大投入，使其成为第二个、第三个核心收入来源。

根据百视通财报：截至2012年年末，IPTV用户数已达1600万，同比增长60%；ARPU值增长8.3%，达89元/年；营业收入14.2亿元，同比增长73.4%，这是驱动百视通2012年业绩高增长的主要动力。

“尽管增长会放缓，但IPTV在未来两三年间还有一个发展。”陶鸣成表示，在IPTV方面，公司2013年将着力发展用户，通过PPV（点播增值服务）、增值业务、广告等方式开发用户价值。他预计IPTV用户在今年仍将有几百万的增量。

事实上，依托高清IPTV及广告增值业务优化收入结构，百视通2012年已在上海等地发展50万高清用户。与此同时，全国PPV订阅率达10%，收入同增80%；品牌广告客户积累近30家，收入过亿元。

此外，百视通已于去年6月与印度尼西亚电信展开合作，将IPTV等的技术、内容、平台运营、服务打包出海，国际业务将成新利润增长点。民生证券分析认为，2013年，百视通将更全面地开展IPTV技术、内容等方面的市场化合作，尤其是海外模式，业务实现较快增长的态势有望延续。

值得关注的是，IPTV的市场潜力并不限于业务本身。作为最早进军OTT的企业之一，百视通高管团队提出“借鉴IPTV收费经验进行OTT运营”，布局“一云多屏”。按照上海电视台副台长、百视通副董事长张大钟的解读，IPTV与OTT之间存在相互协调关系，OTT是技术未来发展方向，IPTV则是现金来源。此外，IPTV迅速转为OTT技术上亦可行。

据百视通高层透露：其自主品牌“小红”机顶盒于2012年底实现过万销量，2013年借助运营商定制及零售双渠道发力，有望完成百万级销量；互联网云电视平台搭建完毕，并首批获得OTT客户端编号，已具备大规模放号的条件。

民生证券研报认为：“OTT+IPTV”、“OTT+智能电视”等业务多元化布局，将是百视通扩充盈利的来源，其在未来3~5年将受益于三网融合全面推进。