高层关注加速IPTV普及进程(2)

标配与业务尝试双管齐下

中国电信近日公布了2012年IPTV终端设备集采招标公告，招标工作近日正式开始。根据公告显示，具体招标数为标清机顶盒354万，高清IPTV机顶盒125万，智能IPTV机顶盒7.4万。这是中国电信第四次开展IPTV终端设备集采，前三次集采工作分别在2008年、2009年和2011年。

无论从终端集采数量，还是从终端厂商上看，IPTV终端支持力度明显日渐增强，为IPTV业务发展奠定下坚实基础。2008年，中国电信首次启动IPTV终端集采，规模高达60万。2009年8月，16家通过测试的厂商应标，最终排名前5的中标厂家分享不低于总采购量80%的市场份额，该次集采的终端数量为92万，主要针对的是IPTV标清机顶盒。2011年中国电信再次开展IPTV终端设备大规模集采，其中IPTV标清设备采购为283万台，高清设备采购数量为88万台。

吴纯勇指出，相比以往招标，今年IPTV终端集采首次开启了智能IPTV机顶盒的招标，这属于中国电信的战略性的业务尝试。近年IPTV终端集采价格渐成趋势，不断挤压厂商利润空间，智能机顶盒成为新的一条可选择的道路，有助于激发产业的积极性。另外，用户的需求逐渐分化，而智能机顶盒功能更为强大，有利于开发增值业务，无疑能够迎合技术进步和产业发展的方向。

不过，虽然显现出IPTV向“智能化终端+OTT”演进的趋势，智能IPTV机顶盒的集采数量毕竟占据较小的份额，暂时不足以促使整个市场发生根本性改变。而标清设备、高清设备的份额十分可观，尤其是高清设备采购数量接近2009年的招标数量，一旦大规模投入市场，地方数字电视所面临的竞争压力料将增大。最后，吴纯勇指出，高清设备采购数量增加，与全国上下的宽带提速热潮有着相互印证的关系。工信部今年3月确定宽带提速目标，在2012年，全国4M及以上宽带接入产品超过50%，新增FTTH覆盖家庭超过3500万户。

沉淀高价值用户以提升IPTV价值

最新数据显示，截至2012年6月底， 中国电信IPTV用户达到1700万，其中江苏以近350万保持第一，浙江、广东、上海、福建、安徽、陕西用户数均超过100万，依次排列。相对于超过十亿的电信用户来说，这样的数字显得微不足道。但是认清近年的三网融合之路，IPTV业务能够在夹缝中壮大，进而给予各个利益相关方分享蛋糕的机会，一路走来实属难得。

吴纯勇指出，对于电信运营商来说，下一阶段仍然应该以发展IPTV用户数量为主，同时研究各种措施，考虑如何提升IPTV产业的价值。国家广电总局发展研究中心6月份发布报告显示，2011年全国有线广播电视入户率达49.43%，用户首次突破2亿户，其中数字电视用户首次突破1亿户，达11489万户。吴纯勇认为，广电用户基本盘如此庞大，覆盖老中青幼等各个年龄层次，目前IPTV的影响力、覆盖力难与其相媲美，增加IPTV用户数仍是重点。

但是，作为三网融合试点中较为明晰的业务种类，电信运营商通过IPTV向电视业务渗透，发展势头十分喜人。截至2012年6月，全球IPTV的总用户数为6560万，中国IPTV用户数量取代法国，成为全球IPTV用户数量最多的国家。分析人士指出，伴随CCTV加入IPTV产业，各级广电机构利益得到确认，宽带提速热潮汹涌激荡，预计IPTV会迎来发展高峰期。

当然，IPTV用户数量增长仅仅是一个方面，如何提升IPTV产业的内在价值也应该提上议事日程。在目前阶段，电信运营商普遍采取IPTV捆绑优势业务的措施，利用全业务经营的优势推广IPTV，IPTV成为宽带、手机的附属品，并未真正沉淀出高ARPU值的IPTV用户。未来电信运营商可以根据用户的细分需求，探索各种网络融合的机会，通过差异化营销推动IPTV产业迈上新的台阶。