IPTV终端成本趋合理 低价潮难再现

从2005年广电总局发放IPTV牌照开始，产业链不断探索IPTV技术发展趋势，目前IPTV产品定位已由宽带升级业务填充转变为盈利业务，终端智能化、云化、网络适配化、高清3D、人机交互、跨屏互动等成为未来技术重点。

而集采价格逐年降低也成为趋势，2011中国电信IPTV集采出现“低价潮”，今年新一轮集采是否会引发新的“低价潮”？

同时，随着IPTV3.0规范的制定和此次对智能机顶盒的集采，也给智能终端厂商带来新的发展机会。在市场规模逐渐扩大的2012年，厂商应打破“价格战”，向智能化演进从而提升产业价值，因此，本文就IPTV产业链发展趋势与相关厂商展开探讨。

对话嘉宾：

华为

北京易视腾科技有限公司CEO侯立民

相比以往IPTV集采，中国电信今年集采比例仍然是标清占比最多，标清机顶盒市场份额是否接近饱和？相对于中国电信，中国联通和广电在机顶盒市场占有量为多少？

华为：从网络层面来看，高清要求网速8M以上，标清对网速要求相对较低，发展标清用户还是主流；从业务发展来看，高清和标清用户收费不同，级别不同；从视频内容来看，标清内容也依然占主流。目前预计国内宽带用户1.5亿，如果按50%渗透率来计算未来的市场空间，IPTV用户数为7500万。而中国联通仅有50万IPTV用户，广电的机顶盒市场超2亿用户。对于整个国内竞争环境而言，电信更有优势。

侯立民：此次集采标清机顶盒仍然占据很大份额，个人认为，是由于运营商本身具有比较大的产业发展惯性，在一些业务和模式的基础上进行规模化发展。

随着芯片等硬件出货量的增大，降价成为趋势，今年新一轮集采是否会引发新的低价潮？如果集采过于集中是否会形成产业垄断，厂商如何满足电信运营商集采的需求？

华为：由于产业链的逐渐成熟和芯片成本的持续降价等因素，使得机顶盒的价格持续下降是必然趋势。IPTV机顶盒的成本优势是各厂商之间竞争的最大优势，实现这个优势的最好途径是通过规模化生产、销售来摊薄成本。对于厂商来说，一方面追求制造成本逐年下降，另一方面也在不断优化配置，改进技术以适应业务的发展需要。

集采的最终目的是打破垄断、引入竞争、获取合理的采购价格，从中国电信集采的规则和实际执行的结果来看，参与的厂商有20几家，实际获取份额的有15家，不存在形成产业垄断的可能性。运营商会结合最终客户的使用要求，不断刷新规范，推动厂商在技术上进步。

中国电信首次开启了智能IPTV机顶盒的招标，请分析下IPTV产业新的发展趋势是什么？

侯立民：在与上海电信、四川电信交流中了解到，IPTV机顶盒智能化作为行业发展趋势一直被讨论，目前智能机顶盒的成本也已经降低，相对于高清机顶盒会只会高出100元（人民币）以内，同时采用以Android为主的操作系统。

目前厂商在智能化方面，主体软硬件方案已经较为成熟，中国电信此次试水智能机顶盒是顺应产业发展趋势，加之目前OTT模式的挑战，运营商也在考虑IPTV+OTT的模式。中国电信试水智能机顶盒重要的是考虑用户需要哪些功能，以此作为市场数据进行调研，以此分析可以面向用户提供哪些功能和服务，从而进行规模化应用和推广。(责任编辑：韩杰)