OTT成为IPTV产业革新的发展机遇(2)

二、OTT激发IPTV的新活力

从中国电信角度看IPTV目前发展情况，今年到现在为止用户数大概是1600万左右，相比2011年底，发展速度还算不错。3大电信运营商今年下半年在IPTV发展方面均有动作，电信IPTV3.0将开始进行终端测试，联通招标也准备开始，电信也在做智能终端测试。

IPTV目前已经不是做和不做的问题，而是谁主导的问题，这个主导不是广电和电信的争夺，更多是广电内部矛盾，广电内部播控平台之争成为目前IPTV产业发展最核心的矛盾；首先是央百平台和地方广电的关系；第二个是地方省平台和地方市平台的关系，尤其是在三网融合试点城市，地方省平台和市平台的争夺更激烈。

IPTV问题就在于政策干预，尤其播控平台一合并，导致原有的可形成竞争化的市场，逐步趋于上游垄断，这对于其他再想进入就会因为牌照的槛进不去。对于产业升级需要新兴力量破局。
从牌照角度而言，IPTV大门关了以后，就把互联网电视门打开了。现在互联网电视有这么多牌照，再去学习IPTV这个模式，从收益上面是可以得到回报的，对于资本市场也可以讲一个故事的。所以现在所有的牌照商，都在积极的跟运营商合作，而且这也是经过前2年互联网电视的探索发展之后，在中国产业环境下的一个回归。

从运营商角度来看的话，因为根据国家三网融合的文件要求，一个地方只有一个运营商做，那电信运营商不能做IPTV是不是可以做互联网电视呢？中国电信四个试点省，三个是在北方的，但实际上他真正的商业模式还是在用IPTV的模式。中国移动方面，现在不少地方移动也在布局互联网电视。中国联通方面，个别联通也都已经跟牌照运营商签署完合作的协议了。可能到今年下半年，9、10月以后，以互联网电视名义走IPTV商业模式会逐步起来了。

从产业的现状来看，互动电视、IPTV和OTT之间存在着共存的空间。其中IPTV更多注重于家庭用户，而OTT，尤其是机顶盒模式，则会更倾向于单身和租房一族。但OTT如何跨越从产品到产业的阶段是其门槛。从整个产业未来发展来看，内容是整个互动新媒体产业核心，未来内容差异化将决定牌照运营商和各个业务之间的竞争差异性。

IPTV和OTT之间不是完全替代的关系，互联网是产业发展的趋势，IPTV也将沿着这一轨迹向下一代演进，并在其中融入更多的互联网元素，形成新的进化。随着IPTV用户量的增长，IPTV向着高清的方向演进，另外是智能终端的推进，为IPTV从初级阶段向高级阶段发展提供了技术支撑，IPTV带动增值业务的市场发展可能会很快。

现在国内整个互联网电视产业环境看似开放的，但是缺乏游戏规则，所以导致这个产业良莠不齐。未来产业发展下去不管叫IPTV还是互联网电视，互动这个本质属性不会改变。从现在来看包括今年下半年在IPTV、互联网电视可能会有新的发展，两者发展轨迹可能有所不同，但殊途同归，尤其在中国电视新媒体时代以IP为基础的，其实电信运营商在里面还是起到了很大的主导作用。

电信运营商借助IPTV业务，已经成功的切入了电视媒体行业，不仅为其宽带业务捆绑了价值填充业务，同时也满足了其未来全业务发展的机会和资源。而以IPTV为代表的互动视听业务+增值服务是电视产业发展的趋势。随着IPTV业务规模的扩大，无论从收益还是战略意义而言，对电信运营商都是极其有利的，从产业趋势和电信运营商的现状来看，以IPTV为基础，延展创新应是其发展策略。

所以在互联网时代，以IPTV的商业模式、用户规模、网络保障为基础，加上互联网电视所带来的一些互联网创新性的思维，智能终端、内容的多元化，将使之向更高的产业层次转变。

产业发展，不进则退，2012年，对于IPTV来说，需要在现有规模基础之上考虑产业链体系的优化升级，考虑用户服务的提升。前者的目的是通过构建利益共赢机制来推进产业良性循环，通过思维的融合创新提升产业的发展空间，后者则是通过满足用户日益增长的体验需求来为产业获取可持续发展动力。对于互联网电视而言，要尽快从对国外OTT的盲目信仰中回醒过来，尽快适应国内的产业和政策环境，在现有体制下寻求真正适合自身发展的道路。

在产业发展史上，有很多先烈，不乏对于产业正确判断的眼光，却往往过分迷信自身的力量，结果在与产业和政策的博弈中成为了布道先烈。

OTT（互联网电视）出现，在中国的产业环境下，将成为原有产业革新的发展机遇。