IPTV何以冲出十面埋伏(2)

有效内容提供商只有三家

2009年，各大国产彩电品牌在大力推广互联网电视的同时，纷纷自建内容平台，方式之多样让人眼花缭乱长虹正式推出斥巨资打造的网络内容平台乐教网站；创维与朗科创建酷开网；海尔互联网电视与搜狐高清影视频道对接；海信通过与新浪合作，在蓝媒电视专属的菜单界面获得新浪提供的网络资讯；康佳先与迅雷看看合作在线观影，而后又推出SDK开放平台用以各种相匹配的网络软件的开发应用。

遗憾的是，2009年8月11日，国家广播电影电视总局(下称广电总局)发出《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，希望规范互联网电视，向消费者提供合法的、具有版权的视听节目，这就意味着互联网电视内容服务商今后必须取得合法资格。

随后，广电总局传媒司、网络司下发了《关于请中央电视台配合撤下有关TCL、海信、海尔等企业互联网电视广告的函》，文件显示，“开展此类业务(互联网电视)必须按照广电总局有关规定领取许可证。为配合新媒体工作，请立即撤下有关TCL、海信、海尔等企业互联网电视的电视广告。”

值得玩味的是，此后半年，央视曝光海尔、海信、康佳、创维自建网络平台“涉黄”，该事件令互联网电视缺少监管的现象被放大。

有业界人士称：央视曝光互联网电视“涉黄”，是为广电总局对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的管理模式铺路。彼时，各家彩电厂商开展的互联网电视业务都未被广电总局认可，这意味着所有的自建平台都将做废。

2010年初，中国网络电视台(CNTV)、华数数字电视传媒集团、上海文广旗下百视通公司先后宣称获得了互联网电视集成平台牌照。这也意味着，彩电企业只能同这三家集成播控平台合作，才能推出互联网电视，于是众多彩电企业纷纷将目光转向这三家企业。

在CNTV宣布获得首张互联网电视牌照后不久，清华同方就与CNTV成为了战略合作伙伴。CNTV对每台电视机收费，每台电视机的入网费超过100元。

2010年4月初，TCL先是与华数传媒签订合作协议，双方将正式就互联网电视内容方面进行合作，接着又牵手CNTV成为战略合作伙伴。长虹在同年4月末宣布与华数传媒结成战略合作伙伴。

至于到双方将如何开展合作，一位电视机企业人士介绍称，与这些集成播控平台的合作形式为，电视机企业提供互联网电视硬件，集成播控平台方面负责提供内容并运营。除了广告收入之外，集成播控平台还将提供一些“增值服务”，如付费点播等，运营收入中电视机企业将获得部分再分配所得。

事实上，内容服务商和集成播控平台的受限，已经令互联网电视厂商与其他民营视频网站的合作被迫中止，而互联网电视内容将受“广电系”企业控制。这等于是在数字电视基础上增加三个广电集成商提供的点播频道而已，对消费者的吸引力大大减弱。

据调研，有超过90%以上用户理解互联网电视，就是用电视机连接互联网，不仅可以点播互联网上海量网络视频，还可以享受上网等功能。

但是这种开放式的互联网电视体验，在目前国内的监管机制下难以实现。