IPTV春节开机率超90% 宽带革新电视观看模式

在信息化的道路上，互联网扮演着无法替代的角色。因此，良好的网络无疑是一切智慧生活的基础和保证。基于现代光纤宽带技术的发展的IPTV是宽带互联网变革中国人生活模式的典型代表，且随着国家宽带战略不断推进，中国人的互联网生活模式将继续革新。

宽带电视还有新花样

上海大学影视与传媒产业研究中心统计数据显示，2月9日，SMG旗下新媒体百视通今年春节期间IPTV收视率同比增长20％，抽样的400万IPTV用户开机率超过90％，数据还显示，IPTV家庭几乎均是同时使用IPTV、有线电视或数字电视，年轻人还使用网络视频网站等观看电视节目。这是国内收视率监测机构首次发布家庭多种视频业务综合使用情况的数据，我们不难看出IPTV、网络视频已经成为传统电视必要而有益的补充。

作为全国首批三网融合试点城市的上海，今年春节期间IPTV收视时长同比增长20％，与春节前相比开机率提升40％，以上海130万注册IPTV用户计算，上海有超过100万用户春节期间使用IPTV，形成了相当数量的观众群。

IPTV利用自身实时宽带交互性、可点播和操作简易的特点，发挥独特的“关联电视”技术，满足用户个性化的互动多媒体服务的要求。用户可一边观看电视，一边观看与电视相关的新闻、幕后视频，也可以同时购买影片主人公穿着的同款式时装、明星偏好的化妆品，还可以玩与影片关联开发的互动游戏。

与此同时，播控平台的建立和操作系统的植入改变了电视业务的商业模式，显示了IPTV增值业务方面的潜能无限。

巧妇无米也难为，内容破解产业难题

无论是宽带竞争压力的加剧，还是广电互动电视、家电厂家互联网电视的市场演进，都将对IPTV的发展形成更强的推动力。然而，在内容方面，作为宽带增值业务和宽带网上应用业务还有所欠缺，不过这一局面正在逐步改善。

尽管IPTV早已不是新鲜玩意儿，但其在推出后的几年时间里由于政策扶持力度不够和利益群体博弈等原因，发展的极为缓慢。早期各互联网电视厂商通过自建平台提供内容，而随着CNTV、上海文广等国家级IPTV集成播控巨头的加盟，互联网电视获得高清、正版、海量影视等内容已不再困难，进一步引入直播内容也仅剩政策一道关口。

针对此，各牌照商加大了在IPTV增值服务、互联网应用在互联网电视上移植的力度，教育、购物、游戏、卡拉OK等应用不断出现。例如，上海文广“东方CJ”、湖南电视台“快乐购”等频道都是运营较好的电视购物频道。

而随着电信运营商的加入，互联网电视业务的质量获得大幅提高。一方面，内容提供商与电信运营商结盟，在用户集中区域部署分发网络，使节目传输质量得到保障；另一方面，互联网电视厂商与电信运营商在终端领域加强合作，“终端销售＋宽带接入”的捆绑销售模式使业务性价比明显提高。中国电信经过这些年的市场探索，在增值业务方面也已经小有所获，尤其是在上海，借助其集中的庞大用户规模，已成为新业务的孵化器。

宽带提速革新电视观看模式

“IPTV将改变人们的生活，克服普通电视固定时间，固定频道的局限。移动电话因为在空间上把人解放而成功，IPTV因为在时间上把人解放而将成功。”一位业内专家表示。IPTV为代表的互动宽带应用在自身获得成功的同时也将改变中国人的电视观看模式，而实现这一变革背后的推动力量则是宽带提速。

2010年我国宽带接入用户规模达到1．26亿户，与宽带接入用户规模的跨越式发展相对应的是近些年来宽带网络基础设施也在不断地迈上新台阶。然而种种迹象表明，网络速度偏慢是制约IPTV为代表的新媒体产业发展的一大因素。

目前，宽带网络已经成为家庭数字生活必不可少的工具，好的网络状况将是家庭优质数字生活的保证。工信部副部长奚国华指出，在“十二五”战略机遇期间，将实施宽带战略，加快推动下一代互联网发展。在投资规模上说，“十一五”期间我国电信行业总体投资规模为1．5万亿元左右，其中有四成用于宽带建设。

5年前，当宽带速率提升到1M时，电脑加宽带推动着家庭娱乐生活向数字化的过渡。在中国电信城市光网战略的推动下，未来我国宽带速率有进一步提高的态势。极速上网时代的到来加快了电视、电脑以及手机在宽带网络的应用融合，一根网线让数字生活融入家庭的各个角落。