百视通IPTV社会化媒体推动全民公益

2月10日，百视通IPTV、互联网电视等全国平台上首次发布“解救乞讨儿童大行动”专题节目，借助新媒体覆盖面广、互动性高、效率高、可以回看等等传播优势，升级网络公益被拐儿童解救行动。这是东方传媒集团(SMG，原上海文广新闻传媒集团)旗下新媒体板块百视通等公司借壳广电信息(600637)重组上市后，宣布全力参与社会公益事业的再一次重大行动。行业认为，百视通此举，凸显了国有网络新媒体做大做强后，承担主流媒体责任，传递主流价值观，积极引导电视公众参与社会公益。

百视通三屏接力“网络解救儿童大行动”

从2月10日开始，用户点击IPTV“新闻看吧”、“法制看吧”即可观看“解救乞讨儿童大行动”专题。专题包含了所有解救行动相关的新闻资讯、图文视频、失散儿童数据库、行动报告和“防拐小贴士”等。

百视通三屏用户通过网络互动功能，还可以手机、互联网宽频电视与IPTV的跨屏同看。每天，该专题新闻资讯更新量达50余条。专题刚上线，当天点击量达12万次，其中《发起人于建嵘谈行动构想》视频上线首日点击量达8万次，位居百视通看吧专题点击排行首列。同时SMG旗下上海网络新闻台《看看说说》2月8日请来 “中国打拐第一人”《新民周刊》主笔胡展奋和社会学家陆震做客演播室，引发网友热议。

此次新媒体解救行动源于中国社科院农村发展研究所教授在新浪微博发起“随手拍照解救乞讨儿童”行动，希望借微博力量寻找被拐卖乞讨的儿童，微博仅发布10余天，粉丝就达到十多万人。截至目前，通过网上照片辨认，已有6名儿童被成功解救。一场由互联网引发的前所未有的公民行动引发社会热点。

IPTV、互联网电视作为集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，迅速参与到互联网的热点事件中，通过内容的整合和创新，事件效应、扩大传播影响力，通过高互动优势推动此次公益事件，体现出新媒体在突发事件及公民行动中的新闻敏感性和快速反应力。中泽嘉盟投资有限公司董事长吴鹰在新浪微博上对IPTV新媒体参与网络救助发表评论：“够速度，这就是新媒体的优势。”

主流新媒体传递社会公益价值观

人民网总裁何加正指出：“作为新媒体宣传平台，向公众宣传公益事业、传播正直理念，是媒体责无旁贷的义务。”作为SMG旗下的主流新媒体，百视通始终不遗余力树立媒体的社会责任感，在大型活动中不断添加公益元素。

百视通公司COO、总编辑吴征指出：“以IPTV、手机电视、互联网电视为代表的新媒体参与公益事业，一方面是可以带动公益宣传影响的普及，另一方面，新媒体的高互动特性也促进了对公益项目执行的监督力，为公益捐助提供了更多渠道的可能。”

百视通内容产品部总监徐越指出：“作为一个有责任的主流新媒体，百视通在公益活动的宣传和报道中不遗余力。我们每年承担SMG‘蓝天下的至爱’、‘闪电星感动’等一系列公益巡演活动并承担重要网络宣传任务，通过IPTV、手机、互联网三屏平台集中报道，宣传慈善事业。此外，我们在还积极联络上海市血液中心，线上线下相结合，宣传义务献血，百视通还在IPTV、手机等平台开办了相关专区，使得媒体对公益事业的关注成为常态。”

据悉，2010年元旦和春节期间，百视通联手康佳集团在上海携手《中国达人秀》共同举办“感恩有你，与爱同行”的互联网电视公益签售活动。百视通互联网事业部负责人邓礼帆介绍：“元旦当天，现场签名售出的每台康佳互联网电视机都向‘上海市慈善基金会杨浦分会’捐赠10元，这也是康佳与百视通合作互联网电视以来首次推出的大型公益活动。”康佳集团统计数据显示，元旦三天，参与现场活动的三大连锁门店(永乐漕宝店、国美东方店、苏宁大华店)，康佳电视机的销售业绩均取得了国产品牌的第一位，长阳路欧尚的单店销售额，更是突破了45万。“这次签售行动能获得消费者这么大的支持，折射出新媒体参与公益活动的巨大影响力。”康佳集团多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲表示。

新媒体推动 “全民公益”概念初现

在互联网时代，媒体传播概念在悄然转变，集中表现在“非常时期”和“热点事件”中先于传统媒体的快速传播和与高互动的传播优势。美国硅谷未来研究所负责人保罗·萨福说：“我们现在正处于从大众媒体向由电脑和互联网构成的个人媒体的转变的大潮中，网上公益是这一转变过程中必然出现的一步。

格兰研究提供的数据显示，截至2010年年底，中国IPTV市场用户规模超过800万，面对日渐庞大的用户市场，以IPTV为代表的电视新媒体显示出强大的辐射力和影响力。

流媒体专家张彦翔指出：“媒体的功能是服务社会和传播者，未来的媒体发展一定会更加符合公众表达和参与的需要，一定会更好满足公众公民角色的扮演。从这个角度看，IPTV与市场动态接轨是社会进步的必然，IPTV上推出了解救乞讨儿童大行动是社会发展中新媒体创新和公民意识出色的结合。”

近年来，公益事业与新媒体的结合日渐成为潮流，越来越多的公益及慈善机构开始使用SNS、微博、IPTV、手机等新媒体作为宣传阵地。北京大学公民社会研究中心执行主任师曾志指出：“公益事业的发展是国家文明程度以及公民社会培育发展很重要的指标。以互联网新媒体为代表的社会化媒体以自由、开放、即时为特点，注重分享、交流、互动，不仅推动了技术的创新，更重要的是带来人们使用理念的创新，这种创新使得我们以网民为基础的新媒体空前促进全民公益的蓬勃发展。”