“盒子”风波

国家新闻出版广电总局对互联网电视严管政策一再加码，本周又继续约谈七大牌照方，传达新的整改措施。不过，有业内人士认为，对于全行业的监管不会给龙头企业带来更大的压力，“大家游戏规则都一样，没什么可叹气的，该玩还得玩下去。”

国家新闻出版广电总局（以下简称“总局”）对互联网电视严管政策的持续发酵，令业内颇为措手不及。

继6月底上海浙江两地整改后，总局于上周末要求部分互联网电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能后，而在本周，总局又继续约谈七大牌照方，并传达了新的整改措施。市场有消息称，更严格的监管细则正在酝酿之中。

就在昨日，阿里天猫魔盒2意外“停摆”。据知情人士透露，此前阿里内部技术部门为这款产品的如期面试加班加点，而阿里更是将15日与狮门影业合作的专属内容订制到这款产品中，而今，公司的口径却变成“目前阿里方面还没有魔盒2发布的具体时间表。”

看来，敲山震虎之意已经显现。

近期总局核查的范围之广（从上海、浙江到七大牌照方全部）、层级之高（总局高层作出指示）、管理之细（涉及EPG电子节目菜单报备、终端产品发号报批、禁止网上销售的渠道管理等各环节）、手段之严（所有整改项目必须在一周内完成，总局最晚在7月21日起开始检查）都甚于以往。互联网电视正步入有史以来最严厉的监管期。

而更多的OTT业者也在观望，各环节涉及公司开始表现出更为审慎的态度。

其中，华数传媒表示，公司参加了总局召开的关于加强互联网电视管理的工作会议，针对会议中总局提的相关要求与整改意见，华数作为牌照方将全力配合、坚决执行，公司会继续根据总局的政策要求，严格规范互联网电视的播控管理和日常运营。公司认为，主管部门加强互联网电视管理的要求对于规范互联网电视市场具有积极意义，有利于行业长期健康有序发展。

而搜狐视频则表示自己并没有互联网电视（OTT）产品、目前也没有更详细的发展计划。而小米更是澄清自己只做硬件平台，小米盒子接入iCNTV未来电视运营的中国互联网电视集成播控平台，包括节目采集与播控系统等全部由iCNTV未来电视进行管理；从而撇清了碰触政策红线的风险。

那么规范互联网电视将从谁下手？按照总局的最新指示，7大牌照方责无旁贷。根据最新监管精神，互联网电视首先要管好7大牌照商，不但不会加发牌照，违规者还有收回牌照的风险。而扼住“牌照”之喉，监管之手由体制内向外传导，更将间接触及包括内容方、终端、销售渠道在内的产业链各环节，从而对产业格局产生颠覆性的影响。

如今，天猫魔盒2暂缓发布。而此前乐视盒子、天猫盒子、小米盒子等销售所仰仗的互联网渠道也将不被允许。无论从功能还是市场规模上，红极一时的OTT在发展之前恐要先规范下来。

对于相关厂商来说，审查、观望后，还是要再出发的。毕竟，除了视频内容外，游戏等应用尚没有明确触及监管红线，此外一旦理清了“游戏规则”，客厅屏仍是产业链各方不会放弃的“入口”。

“对于全行业的监管不会对龙头企业有太多压力，竞争嘛，大家游戏规则都一样，没啥可叹气的了，该玩还得玩下去。”一位业内人士对于整改后的市场格局，给出了如上的感慨。